| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-15页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的框架 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-30页 |
| 2.1 网络零售商自有品牌研究综述 | 第19-23页 |
| 2.2 重复购买意愿研究综述 | 第23-25页 |
| 2.3 在线信任研究综述 | 第25-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 理论模型建构与研究假设 | 第30-38页 |
| 3.1 理论模型 | 第30页 |
| 3.2 研究变量界定及测量指标 | 第30-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.4 问卷设计与数据采集 | 第35-38页 |
| 4 数据分析 | 第38-54页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第38-42页 |
| 4.2 问卷的信度和效度分析 | 第42-45页 |
| 4.3 变量间关系的路径分析 | 第45-46页 |
| 4.4 中介作用检验 | 第46-48页 |
| 4.5 性别的调节作用检验以及受访者特征变量对模型的影响 | 第48-49页 |
| 4.6 研究假设验证 | 第49-53页 |
| 4.7 本章小结 | 第53-54页 |
| 5 研究结论与展望 | 第54-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-57页 |
| 5.2 研究建议 | 第57-60页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |