| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 中国奢侈品市场被普遍看好 | 第10页 |
| 1.1.2 中国消费者奢侈品消费需求愈加旺盛 | 第10-11页 |
| 1.1.3 中国消费者奢侈品消费心理理性与非理性并存 | 第11页 |
| 1.1.4 中国传统价值观的重要性逐渐被发掘 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与结构安排 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 结构安排 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-32页 |
| 2.1 文献回顾 | 第17-29页 |
| 2.1.1 中国传统价值观的回顾与评述 | 第17-19页 |
| 2.1.2 奢侈品研究总结与评述 | 第19-24页 |
| 2.1.3 奢侈品消费动机理论 | 第24-26页 |
| 2.1.4 消费意愿理论 | 第26-28页 |
| 2.1.5 消费意愿与消费行为的关系研究 | 第28-29页 |
| 2.1.6 文献评述 | 第29页 |
| 2.2 理论基础 | 第29-32页 |
| 2.2.1 自我解构理论的阐释与说明 | 第29-30页 |
| 2.2.2 消费者行为模型 | 第30-32页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第32-39页 |
| 3.1 理论模型 | 第32-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.2.1 中国传统价值观与奢侈品消费动机的关系假设 | 第34-35页 |
| 3.2.2 中国传统价值与奢侈品消费意愿的关系假设 | 第35-36页 |
| 3.2.3 奢侈品消费动机的中介作用假设 | 第36-37页 |
| 3.2.4 自我解构的调节作用假设 | 第37-38页 |
| 3.2.5 奢侈品消费动机对奢侈品消费意愿的关系假设 | 第38-39页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第39-44页 |
| 4.1 相关变量的操作性定义及测量 | 第39-43页 |
| 4.1.1 中国传统价值观的操作性定义和测量题项 | 第40-42页 |
| 4.1.2 奢侈品消费动机的操作性定义和测量题项 | 第42页 |
| 4.1.3 其他变量的操作性定义和测量题项 | 第42-43页 |
| 4.2 问卷设计 | 第43-44页 |
| 第5章 数据结果分析 | 第44-70页 |
| 5.1 数据样本 | 第44-45页 |
| 5.2 因子分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 传统价值观部分因子分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 奢侈品消费动机部分因子分析 | 第46-48页 |
| 5.3 问卷信度与效度检验 | 第48-56页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第48-51页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第51-56页 |
| 5.4 数据分析 | 第56-70页 |
| 5.4.1 变量描述性分析 | 第56-58页 |
| 5.4.2 相关性分析 | 第58-62页 |
| 5.4.3 回归分析 | 第62-68页 |
| 5.4.4 中介效应与调节效应分析 | 第68-70页 |
| 第六章 研究结论、营销启示和未来展望 | 第70-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-72页 |
| 6.2 营销启示 | 第72-73页 |
| 6.3 未来展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
