| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-12页 |
| 1.1.1 全民健身计划和健康中国战略目标推动运动服装产业发展 | 第9-11页 |
| 1.1.2 广泛的全民健身参与,促使运动服装趋向多元化方向发展 | 第11-12页 |
| 1.1.3 运动服装品牌视觉文化传播与运动参与互促性发展 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 视觉文化的相关研究 | 第13-17页 |
| 2.2 运动服装品牌的相关研究 | 第17-22页 |
| 2.3 相关概念界定 | 第22-25页 |
| 2.3.1 视觉文化 | 第22-23页 |
| 2.3.2 视觉文化传播 | 第23-24页 |
| 2.3.3 运动服装品牌 | 第24-25页 |
| 2.3.4 运动服装品牌传播 | 第25页 |
| 3 研究对象及方法 | 第25-27页 |
| 3.1 研究对象 | 第25页 |
| 3.2 研究方法 | 第25-27页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第25-26页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第26页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第26-27页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第27页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第27页 |
| 4 研究结果与分析 | 第27-49页 |
| 4.1 视觉文化传播的研究 | 第27-34页 |
| 4.1.1 视觉文化传播演变的研究 | 第27-29页 |
| 4.1.2 视觉文化传播特征的研究 | 第29-31页 |
| 4.1.3 视觉文化传播内涵的研究 | 第31-32页 |
| 4.1.4 视觉文化传播价值功能的研究 | 第32-34页 |
| 4.2 运动服装品牌视觉文化传播方式的研究 | 第34-44页 |
| 4.2.1 运动服装品牌视觉符号传播的研究 | 第34-41页 |
| 4.2.2 运动服装品牌视觉传播途径的研究 | 第41-44页 |
| 4.3 运动服装品牌视觉文化传播效应的研究 | 第44-49页 |
| 4.3.1 运动服装品牌视觉文化传播对体育消费影响的研究 | 第44-45页 |
| 4.3.2 运动服装品牌视觉文化传播对运动理念影响的研究 | 第45-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-51页 |
| 5.1 结论 | 第49-50页 |
| 5.2 建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件1 | 第56-60页 |
| 附件2 | 第60页 |
