中国普洱茶出口日本的品牌营销研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1.绪论 | 第10-19页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-15页 |
| ·关于品牌的文献综述 | 第10-13页 |
| ·关于普洱茶品牌营销的研究论述 | 第13-15页 |
| ·文献评述 | 第15页 |
| ·本文的研究框架及研究方法 | 第15-18页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-18页 |
| ·本文的研究方法 | 第18页 |
| ·应用价值与不足 | 第18-19页 |
| 2.品牌营销的相关理论 | 第19-23页 |
| ·品牌营销的发展历程 | 第19-20页 |
| ·品牌形象理论 | 第20页 |
| ·品牌定位理论 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸理论 | 第21页 |
| ·品牌资产理论 | 第21-22页 |
| ·整合营销传播理论 | 第22-23页 |
| 3.普洱茶在日本的品牌营销环境分析 | 第23-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·日本茶业产业发展的特点分析 | 第23-24页 |
| ·日本市场上茶产品构成分析 | 第24-25页 |
| ·日本茶叶市场上的海外品牌 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-29页 |
| ·目标市场的细分 | 第26-27页 |
| ·目标群体的分析 | 第27-29页 |
| 4. 普洱茶在日本品牌营销的现状、问题及原因分析 | 第29-38页 |
| ·普洱茶在日本的品牌营销现状分析 | 第29-31页 |
| ·普洱茶在日本的品牌营销所面临的问题 | 第31-34页 |
| ·品牌意识不强 | 第31-32页 |
| ·知名品牌寥寥无几 | 第32页 |
| ·品牌个性不强 | 第32页 |
| ·品牌包装不够显眼 | 第32-33页 |
| ·品牌推广不到位 | 第33-34页 |
| ·缺乏品牌战略规划能力 | 第34页 |
| ·普洱茶在日本市场品牌营销问题的原因分析 | 第34-38页 |
| ·产品单一影响到品牌打造的多元化 | 第35页 |
| ·质量安全问题影响到品牌的推广 | 第35-36页 |
| ·品牌规划人才缺乏 | 第36页 |
| ·品牌管理不到位 | 第36-38页 |
| 5.普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析 | 第38-42页 |
| ·优势分析 | 第38页 |
| ·劣势分析 | 第38-39页 |
| ·机会分析 | 第39-40页 |
| ·威胁分析 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 6.普洱茶在日本市场品牌营销的对策建议 | 第42-48页 |
| ·加大品牌传播力度 | 第42-43页 |
| ·提升品牌服务意识 | 第43页 |
| ·强化对普洱茶的品牌管理与维护 | 第43-44页 |
| ·拓展品牌传播渠道和手段 | 第44-46页 |
| ·提高品牌的美誉度和忠诚度以维护品牌形象 | 第46-47页 |
| ·加强品牌营销人才的培养 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
