面向移动阅读的TAM/TPB用户采纳行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 我国移动商务的发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 移动阅读的发展潜力与采纳问题 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第17页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-26页 |
| 2.1 移动阅读概述 | 第20-21页 |
| 2.1.1 移动阅读界定 | 第20页 |
| 2.1.2 移动阅读的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者采纳理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第22页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第22-23页 |
| 2.2.4 整合模型 | 第23-24页 |
| 2.3 结构方程模型概述 | 第24-25页 |
| 2.3.1 结构方程模型概述 | 第24页 |
| 2.3.2 结构方程模型建模 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 移动阅读消费者采纳理论模型及假设 | 第26-31页 |
| 3.1 用户采纳移动阅读影响因素 | 第26-28页 |
| 3.1.1 感知有用性 | 第26页 |
| 3.1.2 感知易用性 | 第26-27页 |
| 3.1.3 用户态度 | 第27-28页 |
| 3.1.4 主观规范 | 第28页 |
| 3.1.5 感知行为控制 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.2.1 技术接受模型及相关假设 | 第28-29页 |
| 3.2.2 计划行为理论及相关假设 | 第29-30页 |
| 3.3 理论模型构建 | 第30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 移动阅读用户采纳行为实证研究 | 第31-45页 |
| 4.1 调查方案设计 | 第31-34页 |
| 4.1.1 调查问卷设计原则 | 第31-32页 |
| 4.1.2 问卷调查结构 | 第32-33页 |
| 4.1.3 调查问卷发放与回收 | 第33-34页 |
| 4.2 数据收集 | 第34-40页 |
| 4.2.1 样本基本特征分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 描述性分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 调查问卷的信度和效度分析 | 第37-40页 |
| 4.3 模型假设的检验 | 第40-43页 |
| 4.4 分析结果汇总 | 第43-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 移动阅读用户采纳提升策略 | 第45-53页 |
| 5.1 提高对移动阅读有用性的感知 | 第45-48页 |
| 5.1.1 服务内容多样化 | 第45-46页 |
| 5.1.2 提高服务内容质量 | 第46-47页 |
| 5.1.3 提供个性化服务内容 | 第47-48页 |
| 5.1.4 拓宽宣传方式 | 第48页 |
| 5.2 提高对移动阅读易用性的感知 | 第48-50页 |
| 5.2.1 操作界面人性化 | 第48-49页 |
| 5.2.2 提供本地化操作界面 | 第49页 |
| 5.2.3 提供交互性操作界面 | 第49-50页 |
| 5.2.4 降低服务价格 | 第50页 |
| 5.3 提高对移动阅读的正向态度 | 第50-52页 |
| 5.3.1 树立良好品牌信誉形象 | 第50-51页 |
| 5.3.2 实施许可营销策略 | 第51-52页 |
| 5.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简介 | 第63页 |
