| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、虚假广告的认定标准 | 第10-12页 |
| (一) 国外立法实践及理论观点 | 第10-11页 |
| (二) 国内的立法实践及理论观点 | 第11-12页 |
| 二、虚假广告民事责任性质认定 | 第12-20页 |
| (一) 虚假广告行为的侵权责任 | 第13-16页 |
| 1. 虚假广告行为的违法性 | 第14页 |
| 2. 虚假广告行为和损害结果间的因果关系 | 第14-15页 |
| 3. 虚假广告行为人的主观过错 | 第15-16页 |
| (二) 虚假广告行为的违约责任 | 第16-18页 |
| 1. 广告主与广告受众之间的违约责任 | 第17-18页 |
| (1) 悬赏广告下的违约责任 | 第17页 |
| (2) 商业广告下的违约责任 | 第17-18页 |
| 2. 广告主与商品(服务)推荐者之间的违约责任 | 第18页 |
| 3. 广告主和广告经营者、广告发布者之间的违约责任 | 第18页 |
| (三) 虚假广告行为的缔约过失责任 | 第18-20页 |
| 1. 消费者与广告主在建立合同关系之前产生的缔约过失责任 | 第19页 |
| 2. 消费者与广告主成立合同关系后,被撤销或认定无效时的缔约过失责任 | 第19-20页 |
| 3. 消费者与广告主之间成立合同关系后,有效合同下的缔约过失责任 | 第20页 |
| 三、虚假广告民事责任主体 | 第20-27页 |
| (一) 广告主 | 第20-21页 |
| (二) 广告经营者 | 第21-24页 |
| (三) 广告发布者 | 第24-25页 |
| (四) 广告推荐者 | 第25-27页 |
| 小结 | 第27页 |
| 四、虚假广告民事责任的承担 | 第27-36页 |
| (一) 虚假广告连带责任的法理依据 | 第28-29页 |
| 1. 诚信原则 | 第28页 |
| 2. 权利义务一致原则 | 第28页 |
| 3. 消费者权利保护原则 | 第28-29页 |
| 4. 共同侵权 | 第29页 |
| (二) 虚假广告连带责任的构成要件 | 第29-31页 |
| 1. 虚假广告行为涉及两个或两个以上侵权主体 | 第30页 |
| 2. 虚假广告侵权主体存在主观过错 | 第30页 |
| 3. 虚假广告侵权主体行为之间存在关联共同 | 第30页 |
| 4. 虚假广告侵权主体行为对损害的发生具有原因力 | 第30页 |
| 5. 虚假广告行为承担连带责任必须有法律的明文规定 | 第30-31页 |
| (三) 虚假广告连带责任的具体类型 | 第31-36页 |
| 1. 广告主与广告经营者、广告发布者之间的连带责任 | 第31页 |
| 2. 广告主与广告推荐者之间的连带责任 | 第31-36页 |
| (1) 广告主与个人推荐者之间的连带责任 | 第32-33页 |
| (2) 广告主与团体、组织推荐者之间的连带责任 | 第33-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
