| 内容摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 导论 | 第9-13页 |
| 一、网络虚假医疗广告的基本界定 | 第13-19页 |
| （一）医疗广告及网络虚假医疗广告 | 第13-16页 |
| （二）网络虚假医疗广告的特殊性 | 第16-19页 |
| 二、网络虚假医疗广告的监管困境 | 第19-24页 |
| （一）网络虚假医疗广告监管立法不健全 | 第19-20页 |
| （二）现有制度难以应对广告的网络形式 | 第20-21页 |
| （三）网络虚拟性导致广告监管执法困难 | 第21-22页 |
| （四）网络虚假医疗广告的违法责任设置过轻 | 第22-24页 |
| 三、网络虚假医疗广告监管困境的原因分析 | 第24-32页 |
| （一）市场因：医疗改革的系统性困境限制网络虚假医疗广告的监管 | 第24-26页 |
| （二）制度因：现有监管制度缺乏应对网络虚假医疗广告的弹性 | 第26-28页 |
| （三）绩效因：网络虚假医疗广告监管政出多门效率低 | 第28-30页 |
| （四）技术因：网络虚假医疗广告监管的技术性困境难克服 | 第30-32页 |
| 四、完善网络虚假医疗广告法律监管的建议 | 第32-44页 |
| （一）完善网络虚假医疗广告的监管立法 | 第32-35页 |
| （二）重构网络虚假医疗广告监管的职能分工 | 第35-38页 |
| （三）提升网络虚假医疗广告监管的执法能力 | 第38-40页 |
| （四）健全网络虚假医疗广告的社会监督 | 第40-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
