品牌竞争中的传播对抗研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 论题的提出 | 第9页 |
| 1.2 选题的内容与价值 | 第9-11页 |
| 1.2.1 主要内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 传播对抗的相关理论分析 | 第12-21页 |
| 2.1 品牌理论 | 第12-17页 |
| 2.1.1 品牌 | 第12-13页 |
| 2.1.2 品牌竞争 | 第13页 |
| 2.1.3 品牌关系理论 | 第13-17页 |
| 2.2 传播对抗及其相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 传播对抗的内涵 | 第17-18页 |
| 2.2.2 对抗性竞争理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 博弈论思想 | 第19-21页 |
| 第3章 传播对抗中的传播要素分析 | 第21-29页 |
| 3.1 传播对抗的过程 | 第21-22页 |
| 3.1.1 传播过程模式 | 第21页 |
| 3.1.2 传播对抗过程 | 第21-22页 |
| 3.2 传播对抗的主被动品牌 | 第22-25页 |
| 3.2.1 传播动机 | 第23-24页 |
| 3.2.2 传播对抗能力 | 第24-25页 |
| 3.3 传播对抗的内容、形式与效果 | 第25-28页 |
| 3.3.1 利益相关环境 | 第25页 |
| 3.3.2 传播对抗的内容与形式 | 第25-27页 |
| 3.3.3 传播对抗的效果 | 第27-28页 |
| 3.4 反抗与反馈 | 第28-29页 |
| 第4章 基于对抗性关系的品牌传播策略 | 第29-49页 |
| 4.1 品牌的战略选择与决策制定 | 第29-32页 |
| 4.1.1 品牌战略 | 第29-30页 |
| 4.1.2 战略组合 | 第30-31页 |
| 4.1.3 战略决策 | 第31-32页 |
| 4.2 品牌竞争中的传播对抗策略 | 第32-49页 |
| 4.2.1 把竞争对手变成一种传播资源 | 第33-37页 |
| 4.2.2 通过传播对抗制造话题效应 | 第37-46页 |
| 4.2.3 传播对抗的防御策略 | 第46-49页 |
| 第5章 结语 | 第49-51页 |
| 5.1 本文主要观点 | 第49-50页 |
| 5.2 不足与启示 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |
