| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第8-18页 |
| （一）选题缘起及意义 | 第8-9页 |
| （二）文献综述 | 第9-14页 |
| （三）研究的问题与研究方法 | 第14-15页 |
| （四）研究理论与创新之处 | 第15-17页 |
| （五）概念界定 | 第17-18页 |
| 二、小微型化妆品营销企业微信营销的发展环境、历程及特点 | 第18-31页 |
| （一）微信与微信营销 | 第18-20页 |
| （二）小微型化妆品营销企业微信营销的SWOT分析 | 第20-23页 |
| （三）小微型化妆品营销企业微信营销的发展历程 | 第23-26页 |
| （四）小微型化妆品营销企业微信营销的发展特点 | 第26-27页 |
| （五）小微型化妆品营销企业微信营销渠道的对比性分析 | 第27-31页 |
| 三、制约小微型化妆品营销企业微信营销传播的要素分析 | 第31-44页 |
| （一）小微型化妆品营销企业营销信息主体发布源 | 第32-34页 |
| （二）小微型化妆品营销企业微信营销内容的文本分析 | 第34-42页 |
| （三）小微型化妆品营销企业微信营销的受众分析 | 第42-44页 |
| 四、小微型化妆品营销企业微信营销的传播效果实证研究 | 第44-58页 |
| （一）小微型化妆品营销企业微信营销的调查受众划分 | 第44-45页 |
| （二）小微型化妆品营销企业微信营销的问卷调查 | 第45-46页 |
| （三）小微型化妆品营销企业微信营销的传播效果问卷分析 | 第46-58页 |
| 五、结论与讨论 | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录：问卷 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
