娱乐经济背景下节目形态类原生广告传播模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| (一)研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.研究背景 | 第9-10页 |
| 2.研究意义 | 第10页 |
| (二)文献综述 | 第10-13页 |
| 1.关于原生广告的表现形式及传播策略相关研究 | 第11页 |
| 2.关于传统节目广告创新的相关研究 | 第11-12页 |
| 3.基于互联网背景下广告传播相关研究 | 第12-13页 |
| (三)研究方法 | 第13页 |
| 二、相关概念界定 | 第13-23页 |
| (一)娱乐经济 | 第13-14页 |
| 1.娱乐经济定义 | 第13-14页 |
| 2.娱乐经济背景下广告娱乐化表现 | 第14页 |
| (二)原生广告 | 第14-16页 |
| 1.原生广告定义 | 第14-15页 |
| 2.原生广告特点 | 第15-16页 |
| 3.原生广告类型 | 第16页 |
| (三)节目形态类原生广告 | 第16-20页 |
| 1.节目形态类原生广告定义 | 第17页 |
| 2.节目形态类原生广告特点 | 第17-20页 |
| (四)广告传播模式分析 | 第20-23页 |
| 三、节目形态类原生广告传播模式研究 | 第23-32页 |
| (一)节目形态类原生广告的传播过程分析 | 第23-27页 |
| 1.广告主 | 第23-25页 |
| 2.服务商 | 第25页 |
| 3.平台媒介 | 第25-26页 |
| 4.受众 | 第26-27页 |
| (二)节目形态类原生广告的传播模式设计 | 第27-30页 |
| 1.节目形态类原生广告传播模式的设计依据 | 第27-29页 |
| (1)理论依据 | 第27-28页 |
| (2)现实依据 | 第28-29页 |
| 2.节目形态类原生广告传播模式的设计原则 | 第29-30页 |
| (1)用户主导原则 | 第29-30页 |
| (2)融入性原则 | 第30页 |
| (3)互动交流性原则 | 第30页 |
| (4)整合营销理念 | 第30页 |
| (三)节目形态类原生广告传播模式呈现 | 第30-32页 |
| 四、节目形态类原生广告在节目中的运用 | 第32-35页 |
| (一)以内容为导向的节目——《WULI屋里变》 | 第32-33页 |
| (二)以技术为导向的案例——影谱科技 | 第33-35页 |
| 五、节目形态类原生广告的优势 | 第35-36页 |
| (一)基于庞大用户数据库,实现用户精准分析 | 第35页 |
| (二)多方共同参与,原生化过程效率高 | 第35页 |
| (三)整合营销传播理念提升整体广告传播效果 | 第35-36页 |
| 六、结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
