| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 历史背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 学术背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究空间与理路 | 第10-15页 |
| 1.2.1 研究对象及范畴 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究内容与结构体系 | 第11-12页 |
| 1.2.4 研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3 研究的意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 学术意义 | 第15页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第15-16页 |
| 2 重庆火锅品牌视觉形象调查 | 第16-30页 |
| 2.1 调查范围 | 第16-17页 |
| 2.1.1 调查目的 | 第16页 |
| 2.1.2 调查对象 | 第16页 |
| 2.1.3 调查区位概况 | 第16-17页 |
| 2.2 调查技术路线 | 第17-18页 |
| 2.3 实施方法及路径 | 第18-21页 |
| 2.3.1 方法体系构建 | 第18-19页 |
| 2.3.2 调查程序及主要手段 | 第19-21页 |
| 2.4 调查内容分类 | 第21-25页 |
| 2.4.1 品牌视觉形象要素设计现状调查 | 第21-24页 |
| 2.4.2 以 logo 为基础的应用系统调查 | 第24-25页 |
| 2.5 调查材料量化统计 | 第25-29页 |
| 2.5.1 品牌联想度统计分析 | 第27-28页 |
| 2.5.2 品牌知名度数据统计 | 第28页 |
| 2.5.3 品牌 logo 辨认度统计分析 | 第28-29页 |
| 2.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 调查结果系统分析 | 第30-43页 |
| 3.1 品牌视觉形象要素设计现状分析 | 第30-34页 |
| 3.1.1 品牌 logo 造型对比分析 | 第30-33页 |
| 3.1.2 Logo 色彩比较 | 第33-34页 |
| 3.2 以品牌 logo 为基础的应用系统现状分析 | 第34-35页 |
| 3.2.1 常规 VI 设计应用系统 | 第34页 |
| 3.2.2 两者比较 | 第34-35页 |
| 3.3 品牌知名度与品牌形象识别度对比 | 第35-37页 |
| 3.4 品牌宣传渠道与消费者了解途径 | 第37-38页 |
| 3.5 品牌效应现状分析 | 第38-41页 |
| 3.5.1 与众不同的正效应 | 第38-40页 |
| 3.5.2 目前存在的负效应 | 第40-41页 |
| 3.6 品牌视觉形象设计与管理的必要性 | 第41页 |
| 3.7 本章小结 | 第41-43页 |
| 4 重庆火锅品牌形象的塑造思考 | 第43-48页 |
| 4.1 品牌意识建构 | 第43-44页 |
| 4.2 品牌核心理念及价值定位 | 第44-45页 |
| 4.3 品牌文化身份定位 | 第45页 |
| 4.4 品牌视觉形象的规范管理 | 第45-46页 |
| 4.5 建立多渠道品牌视觉形象传播 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |