| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第6-10页 |
| LIST OF TABLES | 第10-11页 |
| LIST OF FIGURES | 第11-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-19页 |
| 1.1 Background | 第12-13页 |
| 1.2 Problem statement | 第13-14页 |
| 1.3 Purpose of the study | 第14-15页 |
| 1.4 Literature review | 第15-17页 |
| 1.5 Research path | 第17-19页 |
| Chapter 2 Model development and hypotheses | 第19-30页 |
| 2.1 The proposed model | 第19-20页 |
| 2.2 Price discount and perceived quality | 第20-23页 |
| 2.3 Brand awareness and perceived quality | 第23-25页 |
| 2.4 Product original price level and perceived quality | 第25-26页 |
| 2.5 Perceived quality, perceived value and purchase intention | 第26-28页 |
| 2.6 Perceived value and purchase intention | 第28-29页 |
| 2.7 Summary | 第29-30页 |
| Chapter 3 Methodology | 第30-38页 |
| 3.1 Design | 第30-31页 |
| 3.2 Experimental participants | 第31页 |
| 3.3 Procedure | 第31页 |
| 3.4 Measurement | 第31页 |
| 3.5 Data analysis | 第31-34页 |
| 3.5.1 Data analysis methods | 第31-33页 |
| 3.5.2 Data analysis steps | 第33-34页 |
| 3.6 Pretest | 第34-37页 |
| 3.6.1 Small survey | 第34页 |
| 3.6.2 Pretest results and analysis | 第34-37页 |
| 3.7 Summary | 第37-38页 |
| Chapter 4 Results | 第38-49页 |
| 4.1 Reliability and validity of scales | 第38-41页 |
| 4.1.1 The reliability of the scales | 第39页 |
| 4.1.2 The validity of the scales | 第39-41页 |
| 4.2 Main effects | 第41-44页 |
| 4.2.1 The effects of price discount on perceived quality | 第41-42页 |
| 4.2.2 The effects of brand awareness on perceived quality | 第42-43页 |
| 4.2.3 The effects of original price on perceived quality | 第43-44页 |
| 4.3 Interaction effects | 第44-46页 |
| 4.4 Descriptive and reliability analysis | 第46-47页 |
| 4.5 Regression analysis | 第47-48页 |
| 4.6 Summary | 第48-49页 |
| Chapter 5 Discussion | 第49-55页 |
| 5.1 Price discount effects | 第49-50页 |
| 5.2 Brand awareness effects | 第50页 |
| 5.3 Original price effects | 第50-51页 |
| 5.4 Interaction effects | 第51-52页 |
| 5.5 Contributions of the study | 第52-53页 |
| 5.5.1 Theoretical contributions | 第52页 |
| 5.5.2 Practical contributions | 第52-53页 |
| 5.6 Limitations of the study | 第53页 |
| 5.7 Future research | 第53-55页 |
| Conclusion | 第55-56页 |
| References | 第56-62页 |
| Appendices | 第62-70页 |
