MB服饰网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 一 研究内容 | 第12-13页 |
| 二 研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 论文的贡献 | 第14-15页 |
| 第二章 MB服饰的外部环境分析 | 第15-28页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第15-21页 |
| 一 政治环境分析 | 第16页 |
| 二 经济环境分析 | 第16-19页 |
| 三 社会环境分析 | 第19-20页 |
| 四 技术环境分析 | 第20-21页 |
| 第二节 产业环境分析 | 第21-25页 |
| 一 行业内竞争者 | 第21-22页 |
| 二 买方讨价还价能力 | 第22-23页 |
| 三 供应商讨价还价能力 | 第23页 |
| 四 潜在的入侵者 | 第23-24页 |
| 五 替代品厂商 | 第24-25页 |
| 第三节 MB服饰的外部因素机会与威胁评价 | 第25-28页 |
| 第三章 MB服饰内部环境分析 | 第28-40页 |
| 第一节 MB服饰概况及组织架构 | 第28-29页 |
| 第二节 MB服饰内部资源分析 | 第29-32页 |
| 一 MB 服饰的财务资源分析 | 第29-30页 |
| 二 MB服饰的品牌分析 | 第30-31页 |
| 三 MB 服饰的营销网络分析 | 第31页 |
| 四 生产加工分析 | 第31-32页 |
| 五 人力资源分析 | 第32页 |
| 第三节 MB服饰网络营销存在的问题 | 第32-38页 |
| 一 品牌定位模糊，产品分类混乱 | 第33-34页 |
| 二 宣传策略单一，过分依靠明星代言 | 第34页 |
| 三 网络营销人才缺乏 | 第34页 |
| 四 网络营销受制于落后的供应链，库存积压严重 | 第34-37页 |
| 五 企业文化建设空泛，缺乏体系 | 第37-38页 |
| 第四节 MB 服饰的内部因素的优势与劣势评价 | 第38-40页 |
| 第四章 MB服饰的网络营销策略制定 | 第40-45页 |
| 第一节 MB服饰的SWOT分析 | 第40-41页 |
| 第二节 MB服饰的STP策略 | 第41-42页 |
| 一 市场细分 | 第41页 |
| 二 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 三 市场定位 | 第42页 |
| 第三节 MB服饰的营销组合 | 第42-45页 |
| 一 产品创新 | 第43页 |
| 二 价格灵活 | 第43页 |
| 三 渠道完善 | 第43-44页 |
| 四 宣传多样 | 第44-45页 |
| 第五章 MB服饰的网络营销策略实施与保障 | 第45-50页 |
| 第一节 MB服饰网络营销策略的实施 | 第45-48页 |
| 一 正确定位品牌，梳理产品分类 | 第45页 |
| 二 创建整合营销，完善营销体系 | 第45-46页 |
| 三 培养网络营销人才，完善激励机制 | 第46-47页 |
| 四 优化供应链体系，配合网络营销策略 | 第47页 |
| 五 构建科学合理的企业文化，强化企业文化内涵 | 第47-48页 |
| 第二节 MB服饰网络营销策略的保障 | 第48-50页 |
| 一 加强技术投入 | 第48页 |
| 二 完善激励绩效 | 第48-49页 |
| 三 完善制度保障 | 第49-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 个人简介 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
