| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1 微信 | 第13页 |
| 2.2 微商 | 第13-16页 |
| 第3章 问卷调查 | 第16-17页 |
| 3.1 调查目的与调查内容 | 第16页 |
| 3.2 调查方式与调查对象 | 第16-17页 |
| 第4章 数据分析 | 第17-51页 |
| 4.1 信效度分析 | 第17-18页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第17页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第17-18页 |
| 4.2 描述统计分析 | 第18-26页 |
| 4.2.1 样本特征分析 | 第18-19页 |
| 4.2.2 使用微信及微商的影响因素分析 | 第19-25页 |
| 4.2.3 结论 | 第25-26页 |
| 4.3 交叉分析 | 第26-38页 |
| 4.3.1 样本中是否有意愿购买微商产品的交叉分析及结论 | 第26-38页 |
| 4.3.2 样本中是否用过微商的交叉分析及结论 | 第38页 |
| 4.4 向后逐步回归 | 第38-43页 |
| 4.4.1 民众使用微商的影响因素分析 | 第39-42页 |
| 4.4.2 使用过微商人群的影响因素分析 | 第42-43页 |
| 4.4.3 未使用过微商人群的影响因素分析 | 第43页 |
| 4.5 因子分析 | 第43-48页 |
| 4.6 二元Logistic回归 | 第48-51页 |
| 第5章 结论与相关建议 | 第51-54页 |
| 5.1 结论 | 第51-52页 |
| 5.2 相关建议 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61页 |