| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 植入式广告概述 | 第10-19页 |
| 1.1 植入式广告的概念及发展历程 | 第10-13页 |
| 1.1.1 植入式广告的概念 | 第10-12页 |
| 1.1.2 植入式广告的发展历程 | 第12-13页 |
| 1.2 植入式广告的特征 | 第13-16页 |
| 1.2.1 表现形式的隐蔽性 | 第13-14页 |
| 1.2.2 广告内容的渗透性 | 第14-15页 |
| 1.2.3 广告宣传的限制性 | 第15-16页 |
| 1.3 植入式广告的主要载体 | 第16-19页 |
| 1.3.1 影视作品中的植入式广告 | 第16-17页 |
| 1.3.2 综艺节目中的植入式广告 | 第17-19页 |
| 2 植入式广告法律规制的可行性和必要性分析 | 第19-28页 |
| 2.1 植入式广告法律规制的可行性分析 | 第19-22页 |
| 2.1.1 植入式广告的商业广告属性 | 第19-20页 |
| 2.1.2 植入式广告属于合法的广告种类 | 第20-21页 |
| 2.1.3 植入式广告的法律关系分析 | 第21-22页 |
| 2.2 植入式广告法律规制的必要性分析 | 第22-26页 |
| 2.2.1 植入式广告需要依法规范操作 | 第22-24页 |
| 2.2.2 植入式广告需要依法克服本身的弊端 | 第24-26页 |
| 2.3 我国缺乏植入式广告法律规制导致的主要问题 | 第26-28页 |
| 2.3.1 植入式广告没有明确的合法地位 | 第26页 |
| 2.3.2 植入式广告缺乏流程方面的规范 | 第26页 |
| 2.3.3 植入式广告的监管没有法律依据 | 第26-27页 |
| 2.3.4 植入式广告主体的法律责任无法落实 | 第27-28页 |
| 3 域外植入式广告法律规制的比较分析 | 第28-34页 |
| 3.1 域外植入式广告的法律规制 | 第28-31页 |
| 3.1.1 美国植入式广告的法律规制 | 第28-29页 |
| 3.1.2 欧盟关于植入式广告的法律规制 | 第29-30页 |
| 3.1.3 日本和韩国植入式广告的法律规制 | 第30-31页 |
| 3.2 域外植入式广告法律规制对我国的借鉴意义 | 第31-34页 |
| 3.2.1 植入式广告法律规制的模式选择 | 第31-32页 |
| 3.2.2 植入式广告法律规制的基本原则 | 第32-34页 |
| 4 构建我国植入式广告法律制度的建议 | 第34-44页 |
| 4.1 植入式广告法律规制的立法选择 | 第34-35页 |
| 4.2 植入式广告的禁止性规范 | 第35-37页 |
| 4.2.1 禁止植入广告的商品类别 | 第35-36页 |
| 4.2.2 禁止对未成年人植入的广告种类 | 第36-37页 |
| 4.2.3 禁止直接宣传商品或服务 | 第37页 |
| 4.3 植入式广告播出行为的限制 | 第37-39页 |
| 4.3.1 限制植入式广告在媒介内容中的数量 | 第37-38页 |
| 4.3.2 对植入式广告进行标注以告知消费者 | 第38-39页 |
| 4.4 植入式广告的监督管理 | 第39-41页 |
| 4.4.1 植入式广告的审查 | 第39-40页 |
| 4.4.2 植入式广告的监管 | 第40-41页 |
| 4.5 植入式广告相关主体的法律责任 | 第41-44页 |
| 4.5.1 广告主的法律责任 | 第41页 |
| 4.5.2 影视制作方的法律责任 | 第41-42页 |
| 4.5.3 播出机构的法律责任 | 第42页 |
| 4.5.4 广告监督管理机关的法律责任 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-50页 |
| 附录A 对影视作品中植入式广告数量的调查问卷 | 第45-46页 |
| 附录B 对影视作品中植入式广告数量调查问卷的结果分析 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |