山西“晋善晋美”旅游品牌传播研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1.绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第13-14页 |
| 2.山西“晋善晋美”旅游品牌的提出及传播现状 | 第14-27页 |
| 2.1.“晋善晋美”品牌的提出 | 第14-20页 |
| 2.1.1 山西旅游资源分析 | 第14-16页 |
| 2.1.2“晋善晋美”旅游品牌提出的背景 | 第16-17页 |
| 2.1.3“晋善晋美”旅游品牌提出的过程 | 第17-20页 |
| 2.2“晋善晋美”品牌传播路径 | 第20-23页 |
| 2.2.1 广告宣传 | 第20-21页 |
| 2.2.2 媒体报道 | 第21-22页 |
| 2.2.3 大型活动 | 第22-23页 |
| 2.3“晋善晋美”品牌传播效果 | 第23-27页 |
| 2.3.1“晋善晋美”旅游宣传片及媒体报道的效果 | 第24页 |
| 2.3.2 推介活动效果 | 第24-25页 |
| 2.3.3 促进旅游经济发展效果明显 | 第25-27页 |
| 3.“晋善晋美”品牌传播存在的问题 | 第27-33页 |
| 3.1 旅游资源挖掘、整合与保护的问题 | 第27-30页 |
| 3.2 平台有限，宣传力度与广度不大 | 第30-31页 |
| 3.3 缺乏促销，已有活动少且内容单一 | 第31页 |
| 3.4 价格调整与公示不规范 | 第31-33页 |
| 4.“晋善晋美”品牌传播改进策略 | 第33-46页 |
| 4.1 产品策略（Product） | 第33-38页 |
| 4.1.1 景点发掘保护 | 第33-34页 |
| 4.1.2 区域整合营销 | 第34-36页 |
| 4.1.3 配套设施建设 | 第36-37页 |
| 4.1.4 注重人才培养 | 第37-38页 |
| 4.2 渠道策略（Place） | 第38-43页 |
| 4.2.1 官方网站 | 第39-40页 |
| 4.2.2 微博 | 第40-41页 |
| 4.2.3 微信 | 第41-42页 |
| 4.2.4 手机应用APP | 第42-43页 |
| 4.3 促销策略（Promotion） | 第43-45页 |
| 4.3.1 定期举办大型活动 | 第43-44页 |
| 4.3.2 影视剧同步上线 | 第44-45页 |
| 4.4 价格策略（Price） | 第45-46页 |
| 4.4.1 完善价格体系，合理调整淡旺季价格 | 第45页 |
| 4.4.2 多渠道公示价格，游客花得明白玩得舒心 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
