| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践应用价值 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 “弱关系优势”理论的发展和国内外观点 | 第13-14页 |
| 1.3.2 网络社区广告的国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究难点与创新 | 第15-16页 |
| 1.4.1 论文难点 | 第15页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 网络社区及其弱关系 | 第18-26页 |
| 2.1 “网络社区”的界定 | 第18-22页 |
| 2.1.1 从社区到虚拟社区 | 第18-20页 |
| 2.1.2 网络社区的分类 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络社区成员及其特点 | 第21-22页 |
| 2.2 “强关系”与“弱关系” | 第22-24页 |
| 2.3 “弱关系优势”的界定 | 第24-26页 |
| 第3章 网络社区广告现状 | 第26-32页 |
| 3.1 网络广告的萌芽、发展与成熟 | 第26-27页 |
| 3.1.1 萌芽阶段 | 第26页 |
| 3.1.2 受挫阶段 | 第26-27页 |
| 3.1.3 发展和成熟阶段 | 第27页 |
| 3.2 我国网络广告变迁 | 第27-28页 |
| 3.3 网络社区广告的种类 | 第28-30页 |
| 3.3.1 横幅广告 | 第28-29页 |
| 3.3.2 按钮广告 | 第29页 |
| 3.3.3 文字链广告 | 第29页 |
| 3.3.4 其他网络社区广告形式 | 第29-30页 |
| 3.4 网络社区广告的特点 | 第30-32页 |
| 第4章 弱关系优势与网络社区广告 | 第32-46页 |
| 4.1 网络社区广告受众行为研究 | 第32-34页 |
| 4.1.1 受众交互行为 | 第32-33页 |
| 4.1.2 受众行为过程 | 第33-34页 |
| 4.2 网络社区广告传播受众行为的调查研究 | 第34-39页 |
| 4.2.1 调查目的 | 第34页 |
| 4.2.2 调查过程 | 第34-35页 |
| 4.2.3 样本情况 | 第35-36页 |
| 4.2.4 调查结果分析 | 第36-39页 |
| 4.3 “弱关系优势”对网络社区广告的影响 | 第39-40页 |
| 4.4 “微”广告时代的弱关系优势 | 第40-46页 |
| 4.4.1 微博广告市场 | 第40-42页 |
| 4.4.2 微电影广告市场 | 第42-43页 |
| 4.4.3 腾讯微信的广告市场 | 第43-46页 |
| 第5章 网络社区广告活动运用弱关系优势的原则、策略与前景 | 第46-54页 |
| 5.1 网络社区广告运用弱关系优势的原则 | 第46-50页 |
| 5.1.1 真实性原则 | 第47-48页 |
| 5.1.2 针对性原则 | 第48页 |
| 5.1.3 亲近性原则 | 第48-49页 |
| 5.1.4 创造性原则 | 第49-50页 |
| 5.2 网络社区广告运用弱关系优势的策略 | 第50-51页 |
| 5.3 弱关系优势理论指导下网络社区广告的发展前景 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 作者简介 | 第64页 |