| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究的目的和意义 | 第8页 |
| 第二节 研究现状及文献 | 第8-10页 |
| 第三节 研究方法及创新 | 第10-12页 |
| 第一章 传统媒体微博的发展现状 | 第12-22页 |
| 第一节 微博的发展概况 | 第12页 |
| 一、微博的内涵 | 第12页 |
| 二、微博的发展历程 | 第12页 |
| 第二节 传统媒体微博概述 | 第12-13页 |
| 一、传统媒体的内涵 | 第12-13页 |
| 二、传统媒体微博的内涵 | 第13页 |
| 第三节 传统媒体微博的现状分析 | 第13-18页 |
| 一、报纸类传统媒体微博 | 第13-14页 |
| 二、电视类传统媒体微博 | 第14-16页 |
| 三、杂志类传统媒体微博 | 第16-17页 |
| 四、广播类传统媒体微博 | 第17-18页 |
| 第四节 传统媒体微博的传播功能与特点 | 第18-21页 |
| 一、传统媒体微博的传播功能 | 第19-20页 |
| 二、传统媒体微博的特点 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 传统媒体微博的传播实践——以@新周刊和@新闻夜航为例 | 第22-36页 |
| 第一节 @新周刊的传播实践分析 | 第22-30页 |
| 一、《新周刊》的办刊理念 | 第22-23页 |
| 二、@新周刊的传播优势 | 第23-24页 |
| 三、@新周刊微博内容分析 | 第24-28页 |
| 四、@新周刊的传播策略分析 | 第28-30页 |
| 第二节 @新闻夜航的传播实践分析 | 第30-35页 |
| 一、《新闻夜航》的栏目理念 | 第30-31页 |
| 二、@新闻夜航的传播优势 | 第31-32页 |
| 三、@新闻夜航的内容分析 | 第32-34页 |
| 四、@新闻夜航的传播策略分析 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 传统媒体微博运营的困境与建议 | 第36-46页 |
| 第一节 传统媒体微博运营的困境 | 第36-38页 |
| 一、传统媒体微博话语权失范 | 第36-37页 |
| 二、缺乏明确定位,品牌影响力不足 | 第37-38页 |
| 三、微博运营团队建设有待加强 | 第38页 |
| 四、尚未确立有效的盈利模式 | 第38页 |
| 第二节 传统媒体微博运营的建议 | 第38-45页 |
| 一、完善传统媒体微博信息实证系统 | 第39-40页 |
| 二、提升传统媒体微博的品牌影响力 | 第40-43页 |
| 三、加强微博团队建设及运营创新 | 第43-45页 |
| 四、传统媒体微博的营销模式探索 | 第45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |