| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 一、研究的背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| (一) 选题的背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| (一) 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| (二) 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 三、研究思路及内容 | 第15-16页 |
| 四、文章可能的创新点和不足 | 第16-18页 |
| (一) 创新点 | 第16-17页 |
| (二) 不足 | 第17-18页 |
| 第二章 OEM相关理论概述 | 第18-20页 |
| 一、比较优势理论和资源禀赋理论 | 第18页 |
| 二、规模经济理论 | 第18-19页 |
| 三、全球价值链理论 | 第19-20页 |
| 第三章中国OEM企业有必要建设自主品iLdt脾 | 第20-25页 |
| 一、中国OEM企业的发展历程 | 第20-22页 |
| (一) 引入阶段：规模并不大,订单生产,利润丰厚 | 第20-21页 |
| (二) 成长阶段：规模不断扩大,订单生产,利润开始降低 | 第21页 |
| (三) 成熟阶段：规模进一步扩大,订单生产,利润进一步降低 | 第21-22页 |
| (四) 竞争阶段：规模过于庞大,订单减少,利润微薄 | 第22页 |
| 二、中国OEM企业进行自主品牌建设的必要性 | 第22-25页 |
| (一) 国际市场低迷,订单少且不稳定 | 第22-23页 |
| (二) 国内经济下行压力大,中国经济呈现出新常态 | 第23页 |
| (三) 中国OEM企业一直处在全球价值链的低端 | 第23页 |
| (四) 中国OEM企业的成本优势在减弱并消失 | 第23-24页 |
| (五) OEM订单外流,发达国家制造业回归 | 第24-25页 |
| 第四章 中国OEM企业可以利用跨境电子商务建设自主品牌 | 第25-38页 |
| 一、中国跨境电子商务发展的状况 | 第25-28页 |
| (一) 中国跨境电子商务发展历程 | 第25-26页 |
| (二) 中国跨境电子商务面临的发展机遇 | 第26-28页 |
| 二、中国OEM企业利用跨境电子商务建设自主品牌的可行性 | 第28-29页 |
| (一) 跨境电子商务可以降低中国OEM企业自主品牌建设的市场风险 | 第28页 |
| (二) 跨境电子商务可以减少中国OEM自主品牌建设成本 | 第28页 |
| (三) “中国制造”与“互联网思维”优势互补 | 第28-29页 |
| 三、中国OEM企业利用跨境电子商务建设自主品牌的路径分析 | 第29-38页 |
| (一) 跨境电子商务B2B模式下品牌建设——以“敦煌网”为例 | 第30-33页 |
| (二) 跨境电子商务B2C模式下品牌建设——以“兰亭集势”为例 | 第33-35页 |
| (三) 跨境电子商务综合服务贸易模式下品牌建设——以“一达通”为例 | 第35-38页 |
| 第五章 制约中国OEM企业利用跨境电子商务建设自主品牌的因素 | 第38-43页 |
| 一、从政府角度 | 第38-39页 |
| (一) 跨境电子商务缺乏国际合作机制 | 第38页 |
| (二) 跨境电子商务体系不完善 | 第38-39页 |
| (三) 中小型OEM企业获取政策扶持有限,品牌建设艰难 | 第39页 |
| 二、从中国OEM企业角度 | 第39-41页 |
| (一) 国际市场调研不足,目标市场不清晰 | 第39-40页 |
| (二) 市场定位不准,产品同质化严重 | 第40页 |
| (三) 供应链快速反应能力弱,复合型人才欠缺 | 第40-41页 |
| 三、从跨境电子商务平台角度 | 第41-43页 |
| (一) 中国跨境电子商务平台在国际市场的品牌认知度有待提高 | 第41页 |
| (二) 中国跨境电子商务平台缺乏核心品牌产品 | 第41-43页 |
| 第六章 中国OEM企业利用跨进电子商务建设自主品牌的措施 | 第43-48页 |
| 一、从政府角度 | 第43-45页 |
| (一) 构建起双边和多边的跨境电子商务国际合作机制 | 第43-44页 |
| (二) 加大跨境电子商务城市试点工作,完善网络覆盖 | 第44页 |
| (三) 给予中小型OEM企业政策扶持,引导网络微品牌建设 | 第44-45页 |
| 二、从中国OEM企业角度 | 第45-46页 |
| (一) 把握目标消费者的需求,塑造品牌内涵 | 第45页 |
| (二) 定位品牌,奠定基于跨境电子商务模式下自主品牌塑造的基点 | 第45-46页 |
| (三) 整合对接跨境电子商务平台的资源,优化自主品牌管理模式 | 第46页 |
| 三、从跨境电子商务平台角度 | 第46-48页 |
| (一) 提升跨境电子商务自身平台的品牌影响力 | 第46-47页 |
| (二）实现规模效益下的中国OEM企业自主品牌汇聚 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54页 |
