| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 属性可比性的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.2 产品熟悉度 | 第15-18页 |
| 2.3 自我建构 | 第18-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-27页 |
| 3.1 研究假设 | 第22-26页 |
| 3.2 问卷设计 | 第26-27页 |
| 4 研究一产品熟悉度对属性可比性的影响 | 第27-34页 |
| 4.1 研究方法 | 第28-30页 |
| 4.2 结果分析 | 第30-33页 |
| 4.3 讨论 | 第33-34页 |
| 4.4 小结 | 第34页 |
| 5 研究二产品熟悉度与自我建构对属性可比性的影响（不同产品类别水平） | 第34-43页 |
| 5.1 研究方法 | 第35-38页 |
| 5.2 研究分析 | 第38-42页 |
| 5.3 讨论 | 第42-43页 |
| 5.4 小结 | 第43页 |
| 6 研究三产品熟悉度与自我建构对属性可比性的影响（同一产品类别水平） | 第43-49页 |
| 6.1 研究方法 | 第43-45页 |
| 6.2 研究分析 | 第45-48页 |
| 6.3 讨论 | 第48-49页 |
| 6.4 小结 | 第49页 |
| 7 结论与管理启示 | 第49-53页 |
| 7.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 7.2 营销启示 | 第50-52页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录一：前测——属性筛选 | 第60-62页 |
| 附录二：前测——属性的重要性程度 | 第62-63页 |
| 附录三：产品熟悉度和自我建构测量（研究二） | 第63-65页 |
| 附录四：背景信息PPT | 第65-70页 |
| 附录五：智能手机（便携式监控播放器）正式问卷一 | 第70-73页 |
| 附录六：智能手机（便携式监控播放器）正式问卷二 | 第73-76页 |
| 附录七：智能手机（便携式监控播放器）正式问卷三 | 第76-79页 |
| 附录八：前测——数码相机属性筛选 | 第79-81页 |
| 附录九：前测——数码相机属性的重要性程度 | 第81-82页 |
| 附录十：产品熟悉度和自我建构测量（研究三） | 第82-84页 |
| 附录十一：数码相机正式问卷一 | 第84-87页 |
| 附录十二：数码相机正式问卷二 | 第87-90页 |
| 附录十三：数码相机正式问卷三 | 第90-93页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |