| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究目的 | 第9-10页 |
| 第三节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11页 |
| 第五节 研究综述 | 第11-14页 |
| 第六节 论文价值及创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 出版社微信公众号现状概述 | 第16-23页 |
| 第一节 出版社微信公众平台概述 | 第16页 |
| 第二节 出版社微信公众号分类 | 第16-19页 |
| 一、以"人民文学出版社"为代表的出版社官方微信公众号 | 第16-17页 |
| 二、以"理想国"为代表的出版社品牌微信公众号 | 第17-18页 |
| 三、以"中国好书"为代表的媒体性书业微信公众号 | 第18-19页 |
| 四、以"做书"为代表的出版内容类微信公众账号 | 第19页 |
| 第三节 公众平台使用情况 | 第19-23页 |
| 第三章 出版社微信图书宣传与传统图书宣传 | 第23-29页 |
| 第一节 传统图书宣传的常见形式 | 第23-25页 |
| 一、图书广告 | 第23页 |
| 二、新书预告 | 第23-24页 |
| 三、陈列宣传 | 第24页 |
| 四、口头介绍 | 第24页 |
| 五、书评宣传 | 第24页 |
| 六、其他形式 | 第24-25页 |
| 第二节 基于微信公众平台的图书宣传 | 第25-26页 |
| 一、直接的图书广告推送 | 第25页 |
| 二、隐形的图书广告 | 第25页 |
| 三、发布活动信息宣传图书 | 第25-26页 |
| 第三节 两种模式的比较分析 | 第26-29页 |
| 一、受众范围广 | 第27页 |
| 二、互动性强 | 第27页 |
| 三、精准度高 | 第27-28页 |
| 四、成本低廉 | 第28页 |
| 五、形式多样、内容丰富 | 第28-29页 |
| 第四章 出版社微信图书宣传案例研究 | 第29-39页 |
| 第一节 安徽出版集团微信公众号图书宣传研究 | 第29-32页 |
| 一、内容分布情况 | 第30-31页 |
| 二、推送情况和互动情况 | 第31-32页 |
| 三、推送内容多原创内容 | 第32页 |
| 第二节 广西师大出版社公众号"理想国"图书宣传情况 | 第32-37页 |
| 一、推送的内容组成 | 第33-35页 |
| 二、公众号特色研究 | 第35-36页 |
| 三、图书宣传模式分析 | 第36-37页 |
| 第三节 安徽出版集团公众号与理想国公众号的比较分析 | 第37-39页 |
| 第五章 出版社微信图书宣传读者问卷调查研究 | 第39-48页 |
| 第一节 问卷的设计 | 第39-40页 |
| 第二节 问卷结果的统计分析 | 第40-48页 |
| 一、用户关注微信公众号情况调查 | 第40-41页 |
| 二、用户对出版社公众号的关注程度调查 | 第41-42页 |
| 三、用户订阅出版社公众号目的调查 | 第42-43页 |
| 四、用户获取图书信息的渠道分析 | 第43-44页 |
| 五、用户对于出版社微信公众号发布的图书信息的反应行为 | 第44-45页 |
| 六、用户对出版社微信公众号的满意度调查 | 第45-46页 |
| 七、用户对出版社利用公众号推送图书信息的态度 | 第46-48页 |
| 第六章 出版社微信图书宣传问题及对策 | 第48-65页 |
| 第一节 出版社微信公众号宣传存在的问题 | 第48-52页 |
| 第二节 出版社微信公众号图书宣传的对策 | 第52-65页 |
| 第七章 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录:出版社公众号图书宣传调查问卷 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
