| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于盈利模式的文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1.2 国内研究综述 | 第12页 |
| 1.2.2 关于网络盈利模式的文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 2 盈利模式的基本理论 | 第16-23页 |
| 2.1 盈利模式的概念 | 第16页 |
| 2.2 盈利模式的构成要素 | 第16-17页 |
| 2.2.1 利润对象 | 第16页 |
| 2.2.2 利润点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 利润杠杆 | 第17页 |
| 2.2.4 利润来源 | 第17页 |
| 2.2.5 利润屏障 | 第17页 |
| 2.3 互联网行业盈利模式 | 第17-23页 |
| 2.3.1 互联网行业发展状况及未来趋势 | 第17-19页 |
| 2.3.2 互联网整体竞争情况分析 | 第19-21页 |
| 2.3.3 互联网企业盈利平台 | 第21-23页 |
| 3 腾讯公司的盈利模式 | 第23-32页 |
| 3.1 腾讯公司的基本情况介绍 | 第23-25页 |
| 3.1.1 腾讯公司发展历程 | 第23页 |
| 3.1.2 腾讯公司的主要产品介绍 | 第23-25页 |
| 3.2 腾讯公司盈利模式框架 | 第25-32页 |
| 3.2.1 腾讯公司的利润对象 | 第25-26页 |
| 3.2.2 腾讯公司的利润点 | 第26页 |
| 3.2.3 腾讯公司的利润杠杆 | 第26页 |
| 3.2.4 腾讯公司的利润来源 | 第26-31页 |
| 3.2.4.1 增值服务 | 第27-30页 |
| 3.2.4.2 网络广告 | 第30页 |
| 3.2.4.3 电子商务 | 第30-31页 |
| 3.2.5 腾讯公司的利润屏障 | 第31-32页 |
| 4 腾讯公司与其他公司盈利模式的比较 | 第32-43页 |
| 4.1 竞争对手的选取 | 第32-33页 |
| 4.2 腾讯公司与阿里巴巴和百度公司在盈利模式上的比较 | 第33-34页 |
| 4.3 腾讯公司盈利模式的优势与不足 | 第34-41页 |
| 4.3.1 腾讯公司盈利模式的优势 | 第34-38页 |
| 4.3.2 腾讯公司盈利模式的不足 | 第38-41页 |
| 4.4 对腾讯盈利模式的对策建议 | 第41-43页 |
| 5 研究结论、启示与局限性 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 启示 | 第43-44页 |
| 5.3 研究局限及未来展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第49页 |