CF集团产品文化营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景和意义 | 第8-9页 |
| （一） 研究背景 | 第8页 |
| （二） 研究意义 | 第8-9页 |
| 二、研究方法及目的 | 第9-11页 |
| （一） 研究目的和主要内容 | 第9-10页 |
| （二） 论文结构和研究方法 | 第10-11页 |
| 三、研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献研究 | 第12-30页 |
| 一、文化营销及其发展趋势 | 第12-15页 |
| （一） 文化营销概念 | 第12页 |
| （二） 文化营销的意义 | 第12-13页 |
| （三） 文化营销发展方向 | 第13-14页 |
| （四） 文化营销存在的问题 | 第14-15页 |
| 二、文化营销研究现状 | 第15-22页 |
| （一） 市场经济环境 | 第16-17页 |
| （二） 产品营销中文化需求的研究 | 第17-21页 |
| （三） 文化和商品跨界融合的特征 | 第21-22页 |
| 三、文化营销模式 | 第22-26页 |
| （一） 文化营销模式的研究 | 第22-24页 |
| （二） 文化营销基本思路和模式 | 第24-26页 |
| 四、销售预测模式 | 第26-30页 |
| （一） 影响因素 | 第26-27页 |
| （二） 销售预测的作用 | 第27页 |
| （三） 销售预测的方法 | 第27-30页 |
| 第三章 CF集团的产品环境分析 | 第30-49页 |
| 一、CF集团概况 | 第30-31页 |
| （一） CF集团概况 | 第30页 |
| （二） CF集团文化概况 | 第30-31页 |
| 二、精油手工皂的产品市场环境分析 | 第31-38页 |
| （一） 经济和政策环境分析 | 第31-32页 |
| （二） 精油手工皂产品市场和技术现状 | 第32-33页 |
| （三） 目标市场的历史和当地文化研究 | 第33-34页 |
| （四） 公司产品市场形势 | 第34-36页 |
| （五） 精油手工皂市场竞争环境 | 第36-37页 |
| （六） 精油手工皂产品文化融合的思路 | 第37-38页 |
| 三、产品的SWOT分析 | 第38-42页 |
| （一） 经济和文化市场机遇分析 | 第38-39页 |
| （二） 产品所受市场经济、文化环境的威胁 | 第39-40页 |
| （三） 产品优势分析 | 第40-41页 |
| （四） 产品劣势分析 | 第41页 |
| （五） 企业及产品面临的问题 | 第41-42页 |
| 四、精油手工皂产品销售预测分析 | 第42-49页 |
| （一） 外界因素 | 第42-44页 |
| （二） 内部因素 | 第44-45页 |
| （三） 销售预测分析 | 第45-49页 |
| 第四章 CF集团产品文化营销策略的制定 | 第49-73页 |
| 一、企业营销目标 | 第49-50页 |
| （一） 方针与宗旨 | 第49页 |
| （二） 营销目标 | 第49-50页 |
| （三） 文化营销指标 | 第50页 |
| 二、产品营销策略 | 第50-70页 |
| （一） 产品营销定位 | 第50-53页 |
| （二） 产品开发策略 | 第53-62页 |
| （三） 包含文化因素的产品定价 | 第62-63页 |
| （四） 产品销售渠道 | 第63-65页 |
| （五） 产品及其文化内涵的宣传促销 | 第65-68页 |
| （六） 产品相关服务 | 第68-70页 |
| 三、营销控制 | 第70-73页 |
| （一） 营销管理的支撑 | 第70-71页 |
| （二） 形成营销和品牌建设监管机制 | 第71-72页 |
| （三） 建立市场运营评价制度 | 第72-73页 |
| 第五章 后续营销对策和建议 | 第73-76页 |
| 一、创新和文化融合营销的长期规划调整 | 第73-74页 |
| （一） 对长期规划的监管 | 第73-74页 |
| （二） 发展规划的方向 | 第74页 |
| 二、新品开发建议 | 第74-76页 |
| （一） 现有产品开发 | 第74-75页 |
| （二） 新产品模式开发 | 第75-76页 |
| 第六章 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第80页 |
