| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究的理论意义 | 第9页 |
| 1.3.2 研究的实践意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 解释水平理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 解释水平理论概述 | 第12-14页 |
| 2.1.2 心理距离与时间距离 | 第14页 |
| 2.2 远期广告与近期广告 | 第14-15页 |
| 2.3 广告诉求 | 第15页 |
| 2.4 广告态度 | 第15-16页 |
| 2.5 广告效果 | 第16-17页 |
| 2.6 不同时间距离的解释水平与广告诉求方式的可能性 | 第17-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-26页 |
| 3.1 研究模型与假设 | 第18-19页 |
| 3.2 研究目的 | 第19-20页 |
| 3.3 实验设计 | 第20-21页 |
| 3.4 研究方法 | 第21页 |
| 3.4.1 研究对象的选取 | 第21页 |
| 3.4.2 统计分析工具 | 第21页 |
| 3.5 问卷设计 | 第21-26页 |
| 3.5.1 不同时间距离下消费者对广告诉求心理表征的问卷设计 | 第21-22页 |
| 3.5.2 不同时间距离下消费者对于广告诉求的广告态度问卷设计 | 第22-24页 |
| 3.5.3 消费者广告态度测量表设计 | 第24-26页 |
| 4 研究结果分析 | 第26-38页 |
| 4.1 不同时间距离下消费者心理表征结果分析 | 第26-30页 |
| 4.1.1 问卷回收与样本描述 | 第26-27页 |
| 4.1.2 不同时间距离下消费者心理表征假设分析 | 第27-30页 |
| 4.2 样本描述性信息对于广告态度的影响分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 性别对不同时间距离下消费者对于不同广告诉求的态度的影响分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 年龄对不同时间距离下消费者对于不同广告诉求的态度的影响分析 | 第31页 |
| 4.2.3 受教育程度对不同时间距离下消费者对于不同广告诉求的态度的影响分析 | 第31-32页 |
| 4.2.4 月收入水平对不同时间距离下消费者对于不同广告诉求的态度的影响分析 | 第32页 |
| 4.2.5 现有汽车情况对不同时间距离下消费者对于不同广告诉求态度的影响分析 | 第32-33页 |
| 4.3 不同时间距离下消费者广告态度结果分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 测量量表的信度和效度分析 | 第33-35页 |
| 4.3.2 不同时间距离下消费者广告态度假设分析 | 第35-37页 |
| 4.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 5 结论 | 第38-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第38页 |
| 5.2 研究结果的学术价值 | 第38-39页 |
| 5.3 研究结果对实践的指导 | 第39-40页 |
| 5.4 研究的局限性 | 第40页 |
| 5.5 研究的未来展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-54页 |
| 附录Ⅰ 调查问卷 | 第45-53页 |
| 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
