| 致谢 | 第4-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10页 |
| 1.4 国内外文献综述 | 第10-14页 |
| 1.4.1 国外关于品牌理论的研究 | 第10-12页 |
| 1.4.2 国内关于品牌理论的研究 | 第12-14页 |
| 1.4.3 互联网+农业 | 第14页 |
| 1.4.4 总结分析 | 第14页 |
| 1.5 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.6 研究方法 | 第15页 |
| 1.7 可能的创新与不足 | 第15-17页 |
| 1.7.1 可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 1.7.2 不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 农产品品牌相关概念与理论 | 第17-22页 |
| 2.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第17页 |
| 2.2 农产品品牌 | 第17-20页 |
| 2.2.1 农产品品牌的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 农产品品牌的特征 | 第18页 |
| 2.2.3 农产品品牌的分类 | 第18-19页 |
| 2.2.4 农产品品牌的作用 | 第19-20页 |
| 2.3 三品一标 | 第20页 |
| 2.3.1 无公害农产品 | 第20页 |
| 2.3.2 绿色农产品 | 第20页 |
| 2.3.3 有机农产品 | 第20页 |
| 2.3.4 地理标志农产品 | 第20页 |
| 2.4 互联网+ | 第20-21页 |
| 2.5 品牌理论 | 第21页 |
| 2.6 扎根理论 | 第21页 |
| 2.7 因素分析理论 | 第21页 |
| 2.8 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 第三章 焦作市铁棍山药品牌发展现状 | 第22-25页 |
| 3.1 焦作市基本情况 | 第22页 |
| 3.2 焦作铁棍山药品牌发展优势分析 | 第22-23页 |
| 3.2.1 历史文化优势 | 第22页 |
| 3.2.2 自然环境优势 | 第22页 |
| 3.2.3 山药品种优势 | 第22-23页 |
| 3.3 焦作市铁棍山药品牌建设现状 | 第23-25页 |
| 3.3.1 焦作市铁棍山药基本情况 | 第23-24页 |
| 3.3.2 铁棍山药品牌建设情况 | 第24-25页 |
| 第四章 农产品品牌化理论的构建及案例分析 | 第25-37页 |
| 4.1 农产品品牌化理论的构建方法 | 第25页 |
| 4.2 农产品品牌化理论的构建 | 第25-30页 |
| 4.2.1 理论依据 | 第25-26页 |
| 4.2.2 模型及处理软件选择 | 第26页 |
| 4.2.3 技术路线 | 第26-27页 |
| 4.2.4 数据来源及分析数据 | 第27-29页 |
| 4.2.5 农产品品牌化理论的主要内容 | 第29-30页 |
| 4.3 农产品品牌化发展案例分析——以焦作市铁棍山药品牌发展为例 | 第30-37页 |
| 4.3.1 数据来源 | 第30-31页 |
| 4.3.2 焦作市铁棍山药品牌发展分析 | 第31-35页 |
| 4.3.3 分析的结论 | 第35-37页 |
| 第五章 国内农产品品牌化发展的成功案例 | 第37-41页 |
| 5.1 新疆库尔勒香梨产业品牌化发展概况 | 第37-38页 |
| 5.1.1 具体措施 | 第37-38页 |
| 5.1.2 取得的成效 | 第38页 |
| 5.2 新郑大枣产业品牌化发展概况 | 第38-40页 |
| 5.2.1 具体举措 | 第38-39页 |
| 5.2.2 取得的成效 | 第39-40页 |
| 5.3 对焦作市铁棍山药品牌化发展的启示 | 第40-41页 |
| 第六章 促进焦作市铁棍山药品牌化发展的对策建议 | 第41-44页 |
| 6.1 建立优势品牌，树立铁棍山药品牌意识 | 第41页 |
| 6.1.1 加强铁棍山药企业自身品牌认知 | 第41页 |
| 6.1.2 提高铁棍山药种植农户的品牌认知 | 第41页 |
| 6.1.3 加强铁棍山药品牌保护意识 | 第41页 |
| 6.2 保证产品质量，用品牌创新促进品牌成长 | 第41-42页 |
| 6.2.1 确保铁棍山药产品质量 | 第41-42页 |
| 6.2.2 加大科技投入，增强品牌创新 | 第42页 |
| 6.3 做好品牌维护，强化外部保障 | 第42-43页 |
| 6.3.1 政府加大扶持力度 | 第42页 |
| 6.3.2 加强宣传，扩大品牌影响力 | 第42-43页 |
| 6.4 严格把控“三品一标”认证标准，因地制宜分类别建立品牌，扩大市场份额 | 第43-44页 |
| 6.4.1 选取地理位置优越区域，建立“三品一标”示范基地 | 第43页 |
| 6.4.2 制定“三品一标”管理办法，规范生产主体行为 | 第43页 |
| 6.4.3 明晰有机产品发展困境，做好产品营销 | 第43-44页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第44-45页 |
| 7.1 研究结论 | 第44页 |
| 7.2 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录一 | 第48-49页 |
| 附录二 | 第49-50页 |
| Abstract | 第50-51页 |
