| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-16页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-14页 |
| ·关于大型体育赛事的研究 | 第9页 |
| ·关于中国马术节的研究 | 第9-10页 |
| ·体育公共关系的研究 | 第10-12页 |
| ·体育赛事媒体运行的研究 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·对比研究法 | 第14-15页 |
| ·实地考察法 | 第15页 |
| ·概念的界定 | 第15-16页 |
| 2 2013年中国马术节媒体运行概况 | 第16-33页 |
| ·2013中国马术节的发展概况 | 第16-20页 |
| ·中国马术节的概况 | 第16-17页 |
| ·2013中国马术节媒体运行与前几届中国马术节的比较 | 第17页 |
| ·中国马术节与亚琛马术节的比较 | 第17-20页 |
| ·2013中国马术节媒体运行的组织架构和工作机制 | 第20-22页 |
| ·媒体运行部的行政管理架构 | 第20-21页 |
| ·媒体运行部的工作机制 | 第21页 |
| ·媒体运行部的协调机制 | 第21-22页 |
| ·2013中国马术节媒体运行的目标与人员职能 | 第22-23页 |
| ·目标与任务 | 第22页 |
| ·人员职能 | 第22-23页 |
| ·2013中国马术节媒体运行的主要区域及内容 | 第23-33页 |
| ·中国马术节宣传报道计划 | 第23-27页 |
| ·2013中国马术节媒体宣传的内容总结 | 第27-33页 |
| 3 2013年中国马术节媒体运行的分析 | 第33-42页 |
| ·中国马术节媒体运行的基本策略 | 第33-40页 |
| ·为媒体记者提供最好的专业服务 | 第33-34页 |
| ·充分利用新媒体实现实时互动 | 第34-39页 |
| ·主动引导做好危机公关 | 第39-40页 |
| ·中国马术节媒体运行的亮点 | 第40-41页 |
| ·微电影《我和莱昂纳多》开幕式当天首映 | 第40页 |
| ·媒体见面会、开幕式等多种活动热力聚焦 | 第40-41页 |
| ·拓宽宣传渠道推介营销城市 | 第41页 |
| ·中国马术节媒体运行的媒体满意度回访信息调查情况 | 第41-42页 |
| 4 中国马术节媒体运行存在问题及原因 | 第42-45页 |
| ·存在问题 | 第42-45页 |
| ·媒体运行相关专业人员的缺失 | 第42-43页 |
| ·对待媒体的态度有待进一步改善 | 第43-44页 |
| ·媒体服务制度不健全 | 第44页 |
| ·软环境和马文化推广存在一些问题 | 第44-45页 |
| ·存在问题的原因 | 第45页 |
| ·缺乏媒体运行理论知识和实践素养 | 第45页 |
| ·缺乏马术比赛的媒体运行经验 | 第45页 |
| ·缺乏马术文化的氛围和基础 | 第45页 |
| 5 今后中国马术节媒体运行的对策建议 | 第45-48页 |
| ·用专业的媒体运行机构支撑赛事运行 | 第45-46页 |
| ·严格按照国际大型体育赛事的媒体运行标准实行 | 第46页 |
| ·建立完善的媒体运行制度 | 第46页 |
| ·加强马文化与城市“软实力”构建 | 第46-47页 |
| ·充分利用明星和媒体的效应推广宣传赛事品牌 | 第47页 |
| ·建设快捷便利的信息交流和反馈平台 | 第47页 |
| ·把传播赛事与营销城市进行完美的契合 | 第47-48页 |
| 6 结论 | 第48-49页 |
| 7 主要参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |