| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的创新点 | 第11-12页 |
| 2 基本理论与文献综述 | 第12-22页 |
| ·广告和广告支出 | 第12-14页 |
| ·财务绩效及其衡量指标 | 第14-18页 |
| ·财务绩效 | 第14页 |
| ·衡量财务绩效的单项指标 | 第14-16页 |
| ·衡量公司综合财务绩效的方法 | 第16-18页 |
| ·广告支出与财务绩效关系的理论分析 | 第18-19页 |
| ·广告支出与盈利能力关系的理论分析 | 第18页 |
| ·广告支出与偿债能力关系的理论分析 | 第18页 |
| ·广告支出与营运能力关系的理论分析 | 第18页 |
| ·广告支出与发展能力关系的理论分析 | 第18-19页 |
| ·文献综述 | 第19-22页 |
| 3 医药制造业上市公司广告支出与财务绩效的统计分析 | 第22-36页 |
| ·医药制造业上市公司概况 | 第22-24页 |
| ·医药制造业上市公司基本情况 | 第22-23页 |
| ·医药制造业上市公司经营概况 | 第23-24页 |
| ·广告支出的统计分析 | 第24-28页 |
| ·广告支出总体情况的统计分析 | 第24-26页 |
| ·广告支出按子行业的统计分析 | 第26-28页 |
| ·分项财务指标的统计分析 | 第28-36页 |
| ·盈利能力的统计分析 | 第29-30页 |
| ·偿债能力的统计分析 | 第30-32页 |
| ·营运能力的统计分析 | 第32-33页 |
| ·发展能力的统计分析 | 第33-36页 |
| 4 分项财务绩效和综合财务绩效的评价 | 第36-46页 |
| ·样本选择与数据来源 | 第36页 |
| ·分项财务绩效的评价结果 | 第36-41页 |
| ·盈利能力的分项财务绩效评价结果 | 第36-38页 |
| ·偿债能力的分项财务绩效评价结果 | 第38-39页 |
| ·营运能力的分项财务绩效评价结果 | 第39-40页 |
| ·发展能力的分项财务绩效评价结果 | 第40-41页 |
| ·综合财务绩效的评价结果 | 第41-46页 |
| 5 广告支出与财务绩效的相关性分析 | 第46-51页 |
| ·广告支出与盈利能力的相关性分析 | 第46-47页 |
| ·变量选择 | 第46页 |
| ·相关性分析结果 | 第46-47页 |
| ·广告支出与偿债能力评价结果的相关性分析 | 第47-48页 |
| ·变量选择 | 第47页 |
| ·相关性分析结果 | 第47-48页 |
| ·广告支出与营运能力评价结果的相关性分析 | 第48-49页 |
| ·变量选择 | 第48页 |
| ·相关性分析结果 | 第48-49页 |
| ·广告支出与发展能力评价结果的相关性分析 | 第49页 |
| ·变量选择 | 第49页 |
| ·相关性分析结果 | 第49页 |
| ·广告支出与综合财务绩效的相关性分析 | 第49-51页 |
| ·变量选择 | 第49-50页 |
| ·相关性分析结果 | 第50-51页 |
| 6 研究结论和研究不足 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究不足 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |