哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 一、选题背景 | 第11页 |
| 二、选题目的和意义 | 第11-12页 |
| （一）选题的目的 | 第11页 |
| （二）选题的意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 四、主要研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 哈尔滨地区的电梯广告文化 | 第15-22页 |
| 一、哈尔滨城市发展现状 | 第15-17页 |
| （一）哈尔滨地区文化经济发展现状 | 第15-16页 |
| （二）哈尔滨城市文化发展的特点 | 第16页 |
| （三）哈尔滨新生活文化的形成 | 第16-17页 |
| 二、电梯广告的概述 | 第17-21页 |
| （一）广告的概述 | 第17-20页 |
| （二）电梯广告的起源发展 | 第20-21页 |
| （三）电梯广告的功能及优势 | 第21页 |
| 三、哈尔滨发展对电梯广告的重要性 | 第21-22页 |
| 注释 | 第22页 |
| 第三章 哈尔滨电梯广告的投放形式与策略研究 | 第22-35页 |
| 一、电梯广告投放的视觉表现策略研究 | 第23-28页 |
| （一）电梯广告的视觉元素分析 | 第23-26页 |
| （二）电梯广告视觉传达创意分析 | 第26-27页 |
| （三）电梯广告视觉传达原则分析 | 第27-28页 |
| 二、电梯广告投放的媒介选择策略研究 | 第28-29页 |
| （一）有效受众庞大 | 第28-29页 |
| （二）投资效益高 | 第29页 |
| （三）传播效益最大化 | 第29页 |
| （四）强制反复阅读性 | 第29页 |
| （五）其他媒介的选择 | 第29页 |
| 三、电梯广告投放的实用性研究 | 第29-30页 |
| （一）咨询服务功能 | 第29-30页 |
| （二）产品贩卖功能 | 第30页 |
| （三）娱乐大众功能 | 第30页 |
| 四、电梯广告投放的现行管理制度研究 | 第30-31页 |
| 五、国外电梯广告投放的相关案例研究 | 第31-34页 |
| 注释 | 第34-35页 |
| 第四章 哈尔滨住宅区电梯广告的投放与策略现状分析 | 第35-47页 |
| 一、哈尔滨住宅区发展现状 | 第35-36页 |
| 二、哈尔滨住宅区电梯广告的发展原则 | 第36-37页 |
| （一）提高资源利用率原则 | 第36页 |
| （二）贴合受众人群原则 | 第36-37页 |
| （三）体现电梯文化特色原则 | 第37页 |
| （四）艺术性与功能性相结合原则 | 第37页 |
| （五）与新生活格局氛围相统一原则 | 第37页 |
| 三、哈尔滨住宅区现阶段电梯广告投放的相关案例研究 | 第37-45页 |
| （一）哈尔滨欧洲新城电梯广告投放现状分析 | 第37-40页 |
| （二）现代文化艺术产业园电梯广告投放现状分析 | 第40-41页 |
| （三）麦凯乐国际公寓电梯广告投放现状分析 | 第41-43页 |
| （四）金泰·湖滨绿茵电梯广告投放现状分析 | 第43-44页 |
| （五）西典家园电梯广告投放现状分析 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-47页 |
| 第五章 哈尔滨住宅区电梯广告存在的问题及改进对策 | 第47-54页 |
| 一、住宅区电梯广告对哈尔滨住宅新生活的影响 | 第47-48页 |
| （一）正面影响 | 第47-48页 |
| （二）负面影响 | 第48页 |
| 二、哈尔滨住宅区电梯广告存在的问题 | 第48-51页 |
| （一）传播效果问题 | 第48-49页 |
| （二）视觉效果问题 | 第49页 |
| （三）电梯文化问题 | 第49-50页 |
| （四）道德伦理问题 | 第50页 |
| （五）法律法规问题 | 第50-51页 |
| 三、哈尔滨住宅区电梯广告的改进对策及发展趋势 | 第51-53页 |
| （一）住宅区电梯广告的改进对策 | 第51-52页 |
| （二）住宅区电梯广告的发展趋势 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
