| 摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 研究意义 | 第8-9页 |
| 第三节 研究方法和主要内容 | 第9-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-19页 |
| 第一节 营销理论概述 | 第11-12页 |
| 第二节 基本营销理论 | 第12-17页 |
| 第三节 社会责任理论 | 第17-19页 |
| 第三章 西气东输管道公司天然气市场营销的现状与问题 | 第19-30页 |
| 第一节 西气东输管道公司简介 | 第19-20页 |
| 第二节 西气东输管道公司天然气营销的现状 | 第20-25页 |
| 第三节 西气东输管道公司天然气营销存在的主要问题 | 第25-30页 |
| 第四章 西气东输管道天然气营销外部环境分析 | 第30-42页 |
| 第一节 宏观环境PEST模型分析 | 第30-32页 |
| 第二节 天然气行业的竞争战略分析 | 第32-36页 |
| 第三节 西气东输天然气潜在用户分析 | 第36-40页 |
| 第四节 天然气工业品分析 | 第40-42页 |
| 第五章 西气东输管道公司营销战略与策略的建议与实施 | 第42-56页 |
| 第一节 目标市场的确定 | 第42-44页 |
| 第二节 定价策略 | 第44-45页 |
| 第三节 产品策略 | 第45-47页 |
| 第四节 促销策略 | 第47-48页 |
| 第五节 渠道策略 | 第48-50页 |
| 第六节 组织策略 | 第50-53页 |
| 第七节 可持续发展策略 | 第53-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-58页 |
| 第一节 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |