| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12-13页 |
| ·个案研究法 | 第13页 |
| ·比较研究法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 视觉传达概述 | 第14-20页 |
| ·视觉传达相关概念 | 第14页 |
| ·视觉传达的过程 | 第14-15页 |
| ·视觉传达的原理 | 第15-18页 |
| ·人眼视觉流程 | 第15-16页 |
| ·最佳视域 | 第16页 |
| ·视角与视线 | 第16-17页 |
| ·视觉组织原理在视觉传达设计中的运用 | 第17-18页 |
| ·视觉传达与媒介变革的关系 | 第18-20页 |
| 第三章 新媒体概述 | 第20-34页 |
| ·新媒体 | 第20页 |
| ·地产广告 | 第20-22页 |
| ·大容量信息的承载性 | 第21页 |
| ·特定的推广周期 | 第21页 |
| ·显著的区域性特征 | 第21-22页 |
| ·购买群体的差异性 | 第22页 |
| ·新媒体地产广告与传统地产广告的对比研究 | 第22-24页 |
| ·传播介质 | 第22-23页 |
| ·传播模式 | 第23页 |
| ·传播内容 | 第23-24页 |
| ·新媒体地产广告的发展的三个阶段 | 第24-26页 |
| ·网络广告百花争艳时代 | 第24-25页 |
| ·房产电商全面整合时代 | 第25-26页 |
| ·微信一枝独秀的社交媒体时代 | 第26页 |
| ·新媒体地产广告的分类 | 第26-34页 |
| ·基于PC端的互联网地产广告 | 第26-30页 |
| ·以手机为主的移动终端类地产广告 | 第30-32页 |
| ·户外数字媒体与楼宇视频地产广告 | 第32-34页 |
| 第四章 立足视觉基点看新媒体地产广告 | 第34-58页 |
| ·新媒体地产广告中的视觉符号 | 第34-38页 |
| ·视觉符号的运用原则 | 第34-36页 |
| ·视觉诱导 | 第36-38页 |
| ·新媒体地产广告视觉传达的扁平化设计 | 第38-47页 |
| ·色彩的风格化 | 第38-39页 |
| ·图形的直观形象化 | 第39-42页 |
| ·有性格的文字 | 第42-45页 |
| ·版面的简约化 | 第45-47页 |
| ·新媒体地产广告视觉传达的交互设计——以H5网页为例 | 第47-52页 |
| ·活动运营型 | 第48页 |
| ·品牌实力宣传型 | 第48-49页 |
| ·产品介绍型 | 第49-50页 |
| ·游戏娱乐型 | 第50-52页 |
| ·新媒体地产广告视觉传达的创新趋势 | 第52-57页 |
| ·凸显趣味性的个性化定制式广告 | 第52-53页 |
| ·多媒体、多插件的全面兼容性传达 | 第53-55页 |
| ·跨界精准化的分众传达 | 第55-57页 |
| ·新媒体地产广告视觉传达存在的问题 | 第57-58页 |
| ·标题党泛滥导致用户反感 | 第57页 |
| ·地产微信公众平台内容、功能大同小异 | 第57页 |
| ·对于媒介的投放缺乏科学性认识 | 第57-58页 |
| 第五章 地产广告视觉传达的策略探究 | 第58-64页 |
| ·地产广告以“客户为导向“的视觉设计策略 | 第58-59页 |
| ·参与性与深度互动性 | 第58-59页 |
| ·场景体验感 | 第59页 |
| ·地产广告“提高用户体验度“的视觉传达设计策略 | 第59-61页 |
| ·地产APP平台的视觉传达优化设计 | 第59-60页 |
| ·地产微信公众平台“热点+好玩+奖励分享”的互动策略模式 | 第60-61页 |
| ·地产广告传达媒体的理性投放策略 | 第61-64页 |
| ·非常规的有效创意组合 | 第61页 |
| ·线上媒体务必联动线下活动 | 第61-62页 |
| ·掌握大数据是王道 | 第62页 |
| ·最佳宣传渠道不一定是最新媒体 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |