中国征兵广告传播策略探析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究意义与背景 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究思路、研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13页 |
| ·相关文献综述 | 第13-16页 |
| 第2章 征兵广告对军队形象塑造的重要性 | 第16-26页 |
| ·征兵广告定义及分类 | 第16-21页 |
| ·海报类征兵广告 | 第16-19页 |
| ·影视类征兵广告 | 第19-20页 |
| ·游戏类征兵广告 | 第20-21页 |
| ·军队软实力的定义 | 第21-23页 |
| ·征兵广告对于塑造军队形象的必要性 | 第23-26页 |
| ·阐释中国军队形象的需要 | 第24页 |
| ·中国大国外交政策的需要 | 第24-25页 |
| ·提升青少年征兵观念的需要 | 第25-26页 |
| 第3章 中国征兵广告的传播要素分析 | 第26-31页 |
| ·中国征兵广告的传播者 | 第26-27页 |
| ·传播者的权威性 | 第26页 |
| ·传播者的信息独占性 | 第26页 |
| ·传播者的主动性 | 第26-27页 |
| ·中国征兵广告的受众 | 第27-28页 |
| ·中国征兵素质有待提高 | 第27页 |
| ·中国青年报效祖国意识淡化 | 第27-28页 |
| ·中国征兵广告的信息 | 第28-29页 |
| ·信息的可控性 | 第29页 |
| ·信息的协商性 | 第29页 |
| ·征兵广告宣传出现的问题 | 第29-31页 |
| 第4章 中国征兵广告的传播策略 | 第31-42页 |
| ·征兵广告传播内容：主动设置议题 | 第31-35页 |
| ·加入国际援助场景 | 第32页 |
| ·加入女兵形象的塑造 | 第32-34页 |
| ·创意元素的运用，运用关羽形象符号 | 第34-35页 |
| ·征兵广告形象代言人策略 | 第35-36页 |
| ·征兵广告定位策略 | 第36-38页 |
| ·感性诉求和理性诉求方式并存 | 第38页 |
| ·征兵宣传片媒介整合策略传播 | 第38-40页 |
| ·以军事类真人秀节目为主阵地 | 第38-40页 |
| ·传统电视媒体和网络频道整合策略 | 第40页 |
| ·细节表现的运用 | 第40-42页 |
| 第5章 基于征兵广告传播策略的个案研究 | 第42-51页 |
| ·《有你中国强》影视征兵广告内容分析 | 第42-46页 |
| ·《有你中国强》影视征兵广告的主题和结构主线 | 第42-43页 |
| ·《有你中国强》影视征兵广告的视觉分析 | 第43-44页 |
| ·《有你中国强》影视征兵广告的拍摄手法 | 第44-45页 |
| ·《有你中国强》影视广告的媒体 | 第45-46页 |
| ·《有你中国强》影视广告的叙事手法 | 第46页 |
| ·中国影视征兵广告不足 | 第46-49页 |
| ·中国影视征兵广告军队形象塑造的缺失 | 第46-48页 |
| ·中国影视征兵广告女性形象的缺失 | 第48页 |
| ·中国影视征兵广告缺少亲切感，个体被淹没在集体中 | 第48-49页 |
| ·中国影视征兵广告传播渠道单一 | 第49页 |
| ·国外征兵广告视频对比分析 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第55页 |
