| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 长江文艺出版社北京图书中心的营销环境 | 第13-21页 |
| ·时代背景和社会环境 | 第13-15页 |
| ·政治和经济环境：国家的大力扶持 | 第13页 |
| ·技术环境：带动读者阅读习惯的变化 | 第13-14页 |
| ·文化环境：碎片化阅读时代 | 第14-15页 |
| ·行业环境和同行竞争 | 第15-18页 |
| ·企业内部形势和环境 | 第18-21页 |
| ·领导班子和编辑团队 | 第18页 |
| ·作者资源的维系和开发 | 第18-19页 |
| ·企业内部形势的变化 | 第19-21页 |
| 第3章 长江文艺出版社北京图书中心的推广策略 | 第21-37页 |
| ·平台营销 | 第21-31页 |
| ·微博：图书营销的首发阵地 | 第21-23页 |
| ·网络：全覆盖的有效方式 | 第23-25页 |
| ·报刊：传统阵地不可丢 | 第25-26页 |
| ·微信：新兴崛起的营销主力 | 第26-30页 |
| ·视频：图书营销的新利器 | 第30-31页 |
| ·跨界营销——以影视跨界为例 | 第31-34页 |
| ·图书改编成影视——以《狼图腾》为例 | 第32-33页 |
| ·影视改编成图书——以《小时代电影全记录》为例 | 第33-34页 |
| ·互动营销 | 第34-37页 |
| ·发布会：名人嘉宾引关注 | 第34-35页 |
| ·签售：面对面互动的最佳方式 | 第35页 |
| ·线上交流：新颖好玩的互动方式 | 第35-37页 |
| 第4章 长江文艺出版社北京图书中心的渠道策略 | 第37-42页 |
| ·实体书店：位置醒目是关键 | 第37-38页 |
| ·网上书店：抓住强势渠道的机遇 | 第38-39页 |
| ·微店：省去中间商的新渠道 | 第39-42页 |
| 第5章 长江文艺出版社北京图书中心营销策略的启示和建议 | 第42-49页 |
| ·互联网时代，用互联网思维来做营销 | 第42页 |
| ·转变营销方式是关键 | 第42-46页 |
| ·被动营销转为主动营销 | 第42-43页 |
| ·产品营销转为服务营销 | 第43页 |
| ·粗放营销转为精准营销 | 第43-46页 |
| ·开发新媒体，不断取得营销创新 | 第46-47页 |
| ·避免爆炸式宣传，让营销细水长流 | 第47页 |
| ·打造子名牌，增加读者粘性 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |