公民众包参与者的动机与行为关系--一种互联网环境下社会营销新模式的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究的理论意义 | 第13-14页 |
| ·研究的现实意义 | 第14-16页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| ·研究的创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-41页 |
| ·社会营销的研究综述 | 第20-21页 |
| ·社会营销的概念 | 第20页 |
| ·社会营销的研究现状 | 第20-21页 |
| ·众包的研究综述 | 第21-22页 |
| ·众包的产生 | 第21页 |
| ·众包参与动机的研究现状 | 第21-22页 |
| ·公民众包的研究综述 | 第22-35页 |
| ·开放政府与公民众包 | 第22-24页 |
| ·公民众包的兴起与类型 | 第24-29页 |
| ·公民众包的研究现状 | 第29-30页 |
| ·公民众包兴起的动因 | 第30-32页 |
| ·公民众包的理论内涵 | 第32-33页 |
| ·公民众包模式下的社会营销 | 第33-35页 |
| ·参与动机的理论综述 | 第35-41页 |
| ·自我决定理论综述 | 第35-36页 |
| ·期望理论 | 第36-37页 |
| ·社会认知理论 | 第37-38页 |
| ·公益参与动机研究综述 | 第38-41页 |
| 3 假设推导与模型构建 | 第41-48页 |
| ·内在动机 | 第43-44页 |
| ·内化的外在动机 | 第44-45页 |
| ·外在动机 | 第45页 |
| ·调节变量的假设推导 | 第45-48页 |
| 4 研究方法与实验设计 | 第48-53页 |
| ·实验情景的设计 | 第48-49页 |
| ·变量的界定与测量 | 第49-52页 |
| ·抽样与数据收集 | 第52-53页 |
| 5 数据分析 | 第53-78页 |
| ·描述性分析 | 第53-54页 |
| ·信度分析 | 第54-56页 |
| ·效度分析 | 第56-59页 |
| ·相关分析 | 第59-63页 |
| ·各动机变量与参与的相关性分析 | 第59-60页 |
| ·调节变量与参与的相关性分析 | 第60页 |
| ·多重共线性分析 | 第60-63页 |
| ·方差分析 | 第63-64页 |
| ·多元回归分析 | 第64-78页 |
| ·动机对参与行为的总体回归分析 | 第64-65页 |
| ·自我效能感知的调节效应分析 | 第65-68页 |
| ·期望的调节效应分析 | 第68-71页 |
| ·控制组数据分析 | 第71-72页 |
| ·调节效应各组间对比分析 | 第72-74页 |
| ·对于各项动机对公民众包参与行为的研究结果 | 第74页 |
| ·自我效能感知对各项动机影响参与行为的调节效应 | 第74-75页 |
| ·期望对于各项动机影响参与行为的调节效应 | 第75-78页 |
| 6 研究总结 | 第78-82页 |
| ·主要结论 | 第78-79页 |
| ·管理意见 | 第79-80页 |
| ·研究的局限与进一步方向 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-88页 |
| 参考文献 | 第88-96页 |
| 后记 | 第96-97页 |
