视频贴片广告的传播效果研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·引言 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·本课题主要研究内容及意义 | 第10-11页 |
| ·富媒体广告概述 | 第11-14页 |
| ·广告心理学 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·眼动仪在广告传播效果领域的应用与发展 | 第15-16页 |
| ·眼动实验在广告传播效果领域的研究现状 | 第16-19页 |
| 第二章 研究设计 | 第19-27页 |
| ·研究总方案 | 第19页 |
| ·眼动实验设计 | 第19-23页 |
| ·实验环境 | 第19页 |
| ·实验仪器 | 第19-20页 |
| ·因变量 | 第20页 |
| ·被试选择 | 第20-21页 |
| ·实验材料 | 第21-22页 |
| ·实验流程 | 第22-23页 |
| ·问卷调查设计 | 第23-27页 |
| ·问卷内容设计 | 第23-26页 |
| ·实验环境 | 第26页 |
| ·被试 | 第26页 |
| ·实验流程 | 第26-27页 |
| 第三章 眼动实验结果 | 第27-73页 |
| ·第一组眼动实验结果 | 第27-71页 |
| ·注视点轨迹图和热点图 | 第27-39页 |
| ·注视时间长度 | 第39-52页 |
| ·访问时间长度 | 第52-63页 |
| ·注视点次数 | 第63-71页 |
| ·眼动实验结论总结 | 第71-73页 |
| ·注视时间长度的结论 | 第71页 |
| ·总访问时间长度的结论 | 第71-72页 |
| ·注视点个数的结论 | 第72-73页 |
| 第四章 问卷调查结果 | 第73-75页 |
| ·被试人员对广告的态度 | 第73-75页 |
| ·对广告的态度 | 第73-74页 |
| ·对广告的态度总结 | 第74-75页 |
| 第五章 总结 | 第75-80页 |
| ·实验结论 | 第75-77页 |
| ·眼动实验结论总结 | 第75-76页 |
| ·问卷调查结论总结 | 第76-77页 |
| ·研究结论与总结 | 第77-79页 |
| ·研究结论 | 第77-78页 |
| ·对视频贴片广告传播的启示 | 第78-79页 |
| ·研究局限与不足 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
