| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·文献评述 | 第10-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12页 |
| ·研究突破与难点 | 第12-13页 |
| 第二章 国产电影营销的发展历程 | 第13-27页 |
| ·互联网出现前的国产电影营销 | 第13-15页 |
| ·建国后到电影行业机制改革前 | 第13-14页 |
| ·电影行业机制改革后的电影营销 | 第14-15页 |
| ·互联网出现后的国产电影网络营销 | 第15-27页 |
| ·国产电影网络营销的起始——以电影《失恋33天》为例 | 第17-21页 |
| ·国产电影网络营销的发展——以电影《心花路放》为例 | 第21-27页 |
| 第三章 国产电影网络营销的环境分析 | 第27-29页 |
| ·政策环境 | 第27-28页 |
| ·网络行业环境 | 第28页 |
| ·网络技术环境 | 第28-29页 |
| 第四章 国产电影网络营销的特点与趋势 | 第29-31页 |
| ·国产电影网络营销的特点 | 第29-30页 |
| ·网络覆盖面大,营销机会成倍增加 | 第29页 |
| ·网络营销的互动性强 | 第29页 |
| ·网络营销的效率高,营销成本相对较低 | 第29-30页 |
| ·国产电影网络营销的新趋势 | 第30-31页 |
| ·视频网站成为电影线上线下营销的中枢 | 第30-31页 |
| ·信息传播渠道变革,电影网络营销多元化 | 第31页 |
| 第五章 电影网络营销的受众分析 | 第31-35页 |
| ·电影网络营销的受众类型 | 第32-33页 |
| ·大众影迷 | 第32页 |
| ·准专业影迷 | 第32-33页 |
| ·专业影迷 | 第33页 |
| ·受众电影消费行为研究 | 第33-35页 |
| ·动机促进消费需求的产生 | 第33-34页 |
| ·认知促进消费需求的可能 | 第34页 |
| ·推力促进消费需求的进行 | 第34页 |
| ·决策促进消费需求的满足 | 第34-35页 |
| 第六章 国产电影网络营销过程中存在的问题 | 第35-40页 |
| ·电影质量粗糙制约营销发展 | 第35-38页 |
| ·国产电影题材单一,跟风现象严重 | 第35-36页 |
| ·营销发展与电影发展错位 | 第36-38页 |
| ·电影网络营销受众定位不准,衍生品开发不足 | 第38-40页 |
| ·对受众人群的定位不够准确 | 第38页 |
| ·电影相关产品开发不够充分 | 第38-40页 |
| 第七章 国产电影网络营销过程中存在问题的对策 | 第40-44页 |
| ·创造网络营销话题 | 第40-41页 |
| ·找准营销主题,挖掘主流电影文化 | 第41-42页 |
| ·充分开发电影衍生品市场 | 第42页 |
| ·培养电影营销相关人才 | 第42-43页 |
| ·培养观众的消费习惯 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |