移动O2O商务若干关键问题研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| Abstrad | 第12-15页 |
| 1 绪论 | 第15-43页 |
| ·研究背景及意义 | 第15-18页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·课题研究的意义 | 第17-18页 |
| ·移动O2O商务研究概述 | 第18-30页 |
| ·O2O商务的定义 | 第18-19页 |
| ·O2O商务的分类 | 第19-20页 |
| ·O2O商务与其它电商模式的比较 | 第20-22页 |
| ·O2O模式的优势 | 第22页 |
| ·O2O商务国内外发展现状 | 第22-26页 |
| ·移动O2O商务及其典型应用 | 第26-27页 |
| ·O2O商务学术研究现状 | 第27-30页 |
| ·移动商务用户采纳研究 | 第30-34页 |
| ·移动商务价值链研究 | 第34-37页 |
| ·研究方法、技术路线、结构安排与本文创新点 | 第37-43页 |
| ·研究方法 | 第37-38页 |
| ·技术路线 | 第38-39页 |
| ·论文结构安排 | 第39-40页 |
| ·本文创新点 | 第40-43页 |
| 2 相关理论基础 | 第43-64页 |
| ·理性行为理论 | 第43-45页 |
| ·计划行为理论 | 第45-50页 |
| ·计划行为理论概述 | 第45-48页 |
| ·分解的计划行为理论 | 第48-49页 |
| ·计划行为理论在移动商务采纳中的应用 | 第49-50页 |
| ·技术接受模型 | 第50-54页 |
| ·技术接受模型概述 | 第50-51页 |
| ·扩展技术接受模型 | 第51-52页 |
| ·技术接受与使用整合理论 | 第52-53页 |
| ·技术接受模型在移动商务采纳中的应用 | 第53-54页 |
| ·创新扩散理论 | 第54-58页 |
| ·创新扩散理论概述 | 第54-57页 |
| ·创新扩散理论在移动商务采纳中的应用 | 第57-58页 |
| ·技术任务匹配模型 | 第58-59页 |
| ·任务绩效链 | 第58-59页 |
| ·任务技术匹配模型在移动商务采纳中的应用 | 第59页 |
| ·结构方程模型及其估计 | 第59-64页 |
| ·结构方程模型概述 | 第59-60页 |
| ·PLS参数估计方法 | 第60-64页 |
| 3 移动O2O商务消费者采纳行为研究 | 第64-88页 |
| ·移动O2O商务消费者特征分析 | 第64-65页 |
| ·研究模型与假设 | 第65-69页 |
| ·变量定义与数据收集 | 第69-75页 |
| ·变量定义 | 第69-70页 |
| ·问卷设计 | 第70-72页 |
| ·数据采样 | 第72-75页 |
| ·数据分析与处理 | 第75-84页 |
| ·数据预处理 | 第75-77页 |
| ·模型检验 | 第77-84页 |
| ·研究结果讨论 | 第84-86页 |
| ·本章小节 | 第86-88页 |
| 4 移动O2O商务线下商家采纳行为研究 | 第88-109页 |
| ·移动O2O商务线下商家特征分析 | 第88-89页 |
| ·手机打车软件应用概述 | 第89-91页 |
| ·研究模型与假设 | 第91-94页 |
| ·变量定义与数据收集 | 第94-98页 |
| ·变量定义 | 第94-95页 |
| ·问卷设计 | 第95-96页 |
| ·数据采样 | 第96-98页 |
| ·数据分析与结果 | 第98-105页 |
| ·数据预处理 | 第98-99页 |
| ·模型检验 | 第99-105页 |
| ·讨论与启示 | 第105-107页 |
| ·本章小结 | 第107-109页 |
| 5 移动O2O商务价值分配与传递机制研究 | 第109-123页 |
| ·移动O2O商务参与实体分析 | 第109-111页 |
| ·移动O2O商务参与实体收入支出模式 | 第111-113页 |
| ·移动O2O商务价值链分析 | 第113-115页 |
| ·移动O2O商务参与实体之间的博弈分析 | 第115-122页 |
| ·移动O2O服务提供商与线下商家的博弈分析 | 第116-118页 |
| ·移动O2O服务提供商与消费者的博弈分析 | 第118-120页 |
| ·移动O2O服务提供商之间的博弈分析 | 第120-122页 |
| ·本章小结 | 第122-123页 |
| 6 研究总结与展望 | 第123-126页 |
| ·全文研究内容总结 | 第123-124页 |
| ·研究展望 | 第124-126页 |
| 参考文献 | 第126-139页 |
| 附录：本论文研究调查问卷 | 第139-145页 |
| 作者在攻读博士学位期间的科研成果 | 第145-146页 |
| 致谢 | 第146页 |
