| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第16页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第16-19页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究内容与创新点 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·创新点 | 第19-22页 |
| 第2章 概念界定及相关理论概述 | 第22-32页 |
| ·概念界定 | 第22-24页 |
| ·3G 手机与智能手机 | 第22页 |
| ·3G 手机 | 第22页 |
| ·智能手机 | 第22页 |
| ·3G 手机业务的核心应用 | 第22-24页 |
| ·消费意愿相关理论 | 第24页 |
| ·消费意愿的概念 | 第24页 |
| ·消费意愿与消费行为的关系 | 第24页 |
| ·技术接受行为的相关理论 | 第24-28页 |
| ·理性行为理论（TRA） | 第24-26页 |
| ·理论概述 | 第24-25页 |
| ·局限性 | 第25-26页 |
| ·计划行为理论（TPB） | 第26-27页 |
| ·科技接受模型（TAM）及其修正模型 | 第27-28页 |
| ·科技接受模型（TAM） | 第27页 |
| ·科技接受模型的修正 | 第27-28页 |
| ·创新扩散相关理论 | 第28-29页 |
| ·创新扩散理论（IDT） | 第28-29页 |
| ·个人创新性 | 第29页 |
| ·感知娱乐理论 | 第29-32页 |
| 第3章 理论模型的构建与研究假设的提出 | 第32-38页 |
| ·理论模型的构建 | 第32-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-38页 |
| ·科技接受模型变量的相关假设 | 第34-35页 |
| ·创新扩散理论变量的相关假设 | 第35-36页 |
| ·感知娱乐性的相关假设 | 第36页 |
| ·感知价格的相关假设 | 第36-37页 |
| ·人口统计特征变量对大学生 3G 手机业务消费意愿的影响 | 第37-38页 |
| 第4章 问卷设计与实施 | 第38-42页 |
| ·研究对象 | 第38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·预调查测试 | 第39页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第39-42页 |
| 第5章 实证分析及假设验证 | 第42-64页 |
| ·样本构成 | 第42-43页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第43-49页 |
| ·信度检验 | 第43-45页 |
| ·效度检验 | 第45-49页 |
| ·基于 SEM 的大学生 3G 手机业务消费意愿分析 | 第49-55页 |
| ·结构方程模型概述 | 第49页 |
| ·验证性因子分析 | 第49-51页 |
| ·模型的构建 | 第51-52页 |
| ·模型的修正 | 第52-55页 |
| ·方差分析 | 第55-60页 |
| ·性别对关键变量的影响分析 | 第56页 |
| ·年级对关键变量的影响分析 | 第56-57页 |
| ·可支配月生活费对关键变量的影响分析 | 第57-59页 |
| ·月通信支出对关键变量的影响分析 | 第59-60页 |
| ·假设验证 | 第60-61页 |
| ·实证研究结论 | 第61-64页 |
| 第6章 针对移动运营商推广3G手机业务的营销建议 | 第64-68页 |
| ·加大 3G 手机业务的推广 | 第64页 |
| ·提高 3G 手机业务的有用性和易用性 | 第64-65页 |
| ·提升 3G 手机业务的相容性 | 第65页 |
| ·增强 3G 手机业务的娱乐性 | 第65页 |
| ·制定合理的资费策略 | 第65-66页 |
| ·加强大学生的创新意识和主观规范 | 第66页 |
| ·对不同的大学生采取差异化的营销策略 | 第66-68页 |
| 第7章 研究不足与未来研究展望 | 第68-70页 |
| ·研究不足 | 第68-69页 |
| ·未来研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 附录A 大学生3G手机业务消费意愿调查问卷 | 第78-81页 |