| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容及方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究创新点及难点 | 第18-19页 |
| ·研究的创新点 | 第18页 |
| ·研究的难点 | 第18-19页 |
| ·相关界定 | 第19-21页 |
| ·设计的定义 | 第19页 |
| ·包装的定义和界定 | 第19-20页 |
| ·视觉语言的概念 | 第20页 |
| ·视觉认知的概念 | 第20页 |
| ·视觉设计的概念 | 第20-21页 |
| ·研究框架及结构 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 2. 基于产品的包装视觉认知 | 第23-32页 |
| ·中国消费者对产品包装的视觉认知度调研 | 第23-28页 |
| ·调研目的 | 第23页 |
| ·调研方法和手段 | 第23-24页 |
| ·调研内容 | 第24-27页 |
| ·调研结论 | 第27-28页 |
| ·产品包装的基本组成与形式 | 第28-29页 |
| ·产品包装的基本组成 | 第28页 |
| ·产品包装的形式 | 第28-29页 |
| ·产品包装的特殊性 | 第29-31页 |
| ·与视觉传达设计的联系 | 第29-30页 |
| ·与产品设计的联系 | 第30页 |
| ·与概念设计的联系 | 第30-31页 |
| ·其设计过程的特点 | 第31页 |
| ·产品包装中的视觉语言要素 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 3. 视觉语言的认知 | 第32-46页 |
| ·视觉语言的组成与形式 | 第32-36页 |
| ·视觉语言的组成 | 第32-33页 |
| ·视觉语言的表现形式过程 | 第33-36页 |
| ·差异化的视觉语言认知 | 第36-38页 |
| ·视觉语言接受者的认知共性 | 第36-37页 |
| ·视觉语言接受者的认知个性 | 第37-38页 |
| ·视觉语言在信息表达上的误区 | 第38-39页 |
| ·产品包装与视觉语言 | 第39-45页 |
| ·视觉语言是产品包装传达信息的媒介 | 第39-41页 |
| ·产品包装中视觉元素的调研 | 第41-42页 |
| ·产品包装视觉元素的样本实验 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 4. 产品包装的视觉语言探究 | 第46-61页 |
| ·产品包装视觉语言的视觉基准 | 第46-50页 |
| ·图形的视觉基准 | 第46-48页 |
| ·色彩的视觉基准 | 第48-49页 |
| ·文字的视觉基准 | 第49-50页 |
| ·产品包装视觉语言的视觉形式 | 第50-53页 |
| ·产品包装的视觉语言是脑海中图像的体现 | 第50页 |
| ·产品包装的视觉语言是意义的表达 | 第50-51页 |
| ·产品包装的视觉语言是感觉 | 第51-52页 |
| ·产品包装的视觉语言是大脑内的先天结构 | 第52页 |
| ·产品包装的视觉语言是形象思维 | 第52-53页 |
| ·产品包装视觉语言的特征 | 第53-60页 |
| ·突破传统的产品包装的视觉认知维持与延续 | 第54-55页 |
| ·视觉语言引导产品包装与消费者的互动 | 第55-57页 |
| ·产品包装中视觉语言的丰富不由视觉元素量决定 | 第57-59页 |
| ·案例总结 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 5. 产品包装中视觉语言的设计实践 | 第61-76页 |
| ·产品包装的视觉设计方法 | 第61-63页 |
| ·设计目标理解与分析 | 第61-62页 |
| ·设计方案制定与执行 | 第62-63页 |
| ·项目完善 | 第63页 |
| ·‘TVS’蛋糕烤盘包装的视觉设计 | 第63-68页 |
| ·设计目标理解与分析 | 第63-66页 |
| ·设计方案制定与执行 | 第66-68页 |
| ·项目完善 | 第68页 |
| ·‘ILLY ISSMO’咖啡的多功能便携包装的视觉设计 | 第68-75页 |
| ·设计目标理解与分析 | 第69-72页 |
| ·设计方案制定与执行 | 第72-74页 |
| ·项目完善 | 第74-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 6. 结论 | 第76-78页 |
| ·研究内容与实践 | 第76-77页 |
| ·论文研究局限性 | 第77页 |
| ·研究前景与展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录 | 第83-90页 |