| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-11页 |
| 一、 研究背景 | 第7-10页 |
| 二、 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 理论研究与文献综述 | 第11-14页 |
| 一、 基础理论 | 第11-13页 |
| 二、 文献综述 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-17页 |
| 一、 研究方法 | 第14-15页 |
| 二、 特色与不足 | 第15页 |
| 三、 论文结构 | 第15-17页 |
| 第二章 植入式广告介绍 | 第17-26页 |
| 第一节 植入式广告含义及分类 | 第17-19页 |
| 一、 植入式广告含义 | 第17页 |
| 二、 植入式广告的分类 | 第17-19页 |
| 第二节 植入式广告操作流程 | 第19-22页 |
| 一、 匹配诉求 | 第19-20页 |
| 二、 创意策划 | 第20-21页 |
| 三、 执行协调 | 第21页 |
| 四、 效果评估 | 第21-22页 |
| 第三节 植入式广告评估体系 | 第22-26页 |
| 一、 植入式广告定价核心要素 | 第22-25页 |
| 二、 植入式广告定量标准 | 第25页 |
| 三、 植入式广告内容创作原则 | 第25-26页 |
| 第三章 植入式广告现有风险与不足 | 第26-31页 |
| 第一节 植入式广告风险分析 | 第27-30页 |
| 一、 植入脚本风险 | 第27-28页 |
| 二、 主创配合度风险 | 第28-29页 |
| 三、 剪辑风险 | 第29页 |
| 四、 发行风险 | 第29页 |
| 五、 播出效果风险 | 第29-30页 |
| 六、 项目完成性风险 | 第30页 |
| 第二节 植入式广告存在的不足 | 第30-31页 |
| 一、 职业素养有待提高 | 第30-31页 |
| 二、 相关要素量化难度大 | 第31页 |
| 第四章 发达国家植入式广告经验 | 第31-35页 |
| 第一节 好莱坞植入式广告经验 | 第31-34页 |
| 一、 植入式广告在好莱坞的发展历程 | 第31-32页 |
| 二、 完善规范的行业标准 | 第32-34页 |
| 第二节 韩国植入式广告经验 | 第34-35页 |
| 一、 韩国影视作品与时代的碰撞与火花 | 第34-35页 |
| 二、 规范与创新结合 | 第35页 |
| 第五章 中国植入式广告发展前景 | 第35-38页 |
| 第一节 成熟植入式广告市场经验对我国的启示 | 第35-36页 |
| 一、 完善流程化评估体系 | 第36页 |
| 二、 建立全行业信息网 | 第36页 |
| 三、 植入式广告理念传递和贯彻 | 第36页 |
| 第二节 植入式广告发展的前景展望 | 第36-38页 |
| 一、 植入与剧情融合度要求越来越高，品牌渗透到剧本创作阶段 | 第36-37页 |
| 二、 广告主对品牌植入认识成熟，植入要求从量过渡到质 | 第37页 |
| 三、 制片方对品牌考量多元，投资额不是唯一指标 | 第37页 |
| 四、 植入成为品牌娱乐营销的起点，品牌和影视项目进行联合推广 | 第37页 |
| 五、 与时俱进，实现深度参与制作 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
