| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-28页 |
| ·选题背景 | 第9-13页 |
| ·国际背景 | 第9-10页 |
| ·国内背景 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-16页 |
| ·公司+农户经济模式的弊端分析 | 第13-14页 |
| ·农民专业合作社组织的优势分析 | 第14页 |
| ·论文研究的意义 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-24页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-24页 |
| ·研究的内容、研究方法与框架 | 第24-27页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·论文框架 | 第26-27页 |
| ·本文研究的创新点 | 第27-28页 |
| 第二章 概念界定与基本理论 | 第28-45页 |
| ·相关概念辨析 | 第28-33页 |
| ·集体经济与合作经济 | 第28-29页 |
| ·新型农村合作经济组织 | 第29-30页 |
| ·农民专业合作社的界定 | 第30-33页 |
| ·农民专业合作社品牌的内涵 | 第33-37页 |
| ·品牌 | 第33-35页 |
| ·农民专业合作社的品牌 | 第35-37页 |
| ·组织的基础理论述评 | 第37-40页 |
| ·交易费用理论 | 第37-38页 |
| ·产权安排理论 | 第38-39页 |
| ·制度变迁理论 | 第39-40页 |
| ·农民专业合作社品牌培育的相关理论 | 第40-45页 |
| ·生命周期理论 | 第40-42页 |
| ·博弈论 | 第42-43页 |
| ·战略品牌管理理论 | 第43-44页 |
| ·信号传递理论 | 第44-45页 |
| 第三章 农民专业合作社组织和品牌生命周期互动模型构建 | 第45-63页 |
| ·基于国外实践历程构建农民专业合作社生命周期模型 | 第45-52页 |
| ·欧洲农业合作社发展历程及现状 | 第45-46页 |
| ·美国农业合作社发展历程及现状 | 第46-47页 |
| ·日本农协发展历程及现状 | 第47-48页 |
| ·国外农业合作社发展的共同特征与趋势 | 第48页 |
| ·农业合作社生命周期模型构建 | 第48-52页 |
| ·农民专业合作社品牌生命周期模型构建 | 第52-55页 |
| ·农民专业合作社品牌生命周期阶段的划分 | 第52-53页 |
| ·农民专业合作社品牌生命周期各阶段的品牌管理策略 | 第53-55页 |
| ·基于知识生成与传播的双生命周期模型 | 第55-62页 |
| ·野中郁次郎的SECI 模型 | 第55-57页 |
| ·农民专业合作社发展历程与SECI 模型符合分析 | 第57-59页 |
| ·农民专业合作社品牌发展历程与SECI 模型符合分析 | 第59-61页 |
| ·农民专业合作社组织和品牌生命周期互动模型 | 第61-62页 |
| ·小结 | 第62-63页 |
| 第四章 农民专业合作社品牌生成的理论模型 | 第63-82页 |
| ·基于品牌层级理论构建的农民专业合作社品牌系统模型 | 第63-72页 |
| ·农民专业合作社品牌层级模型构建 | 第63-67页 |
| ·农民专业合作社的品牌结构模型设计 | 第67-72页 |
| ·农民专业合作社的品牌培育影响因素分析 | 第72-79页 |
| ·主观影响因素分析 | 第72-74页 |
| ·客观影响因素分析 | 第74-79页 |
| ·基于品牌本体论构建农民专业合作社品牌生成的―新蜻蜓‖模型 | 第79-81页 |
| ·小结 | 第81-82页 |
| 第五章 农民专业合作社品牌生成的路径分析及模式选择 | 第82-111页 |
| ·农民专业合作社品牌生成的路径分析 | 第82-97页 |
| ·基于博弈论原理的农民专业合作社品牌战略决策路径 | 第82-89页 |
| ·基于信号传递理论的农民专业合作社品牌资产生成路径 | 第89-97页 |
| ·农民专业合作社品牌生成模式的选择 | 第97-110页 |
| ·品牌生成模式总结 | 第97-100页 |
| ·基于引导生成模式构建农民专业合作社品牌生成模式 | 第100-110页 |
| ·小结 | 第110-111页 |
| 第六章 品牌培育对农民专业合作社绩效影响的实证研究 | 第111-142页 |
| ·我国农民专业合作社大部分处于生命周期的引入或成长阶段 | 第111-115页 |
| ·我国农业合作社发展历程 | 第111-112页 |
| ·我国农民专业合作社发展现状及所处生命周期阶段的确定 | 第112-115页 |
| ·品牌培育是现阶段农民专业合作社的重要任务 | 第115-123页 |
| ·现阶段我国农民专业合作社所处的内外环境分析 | 第115-120页 |
| ·品牌培育是应对内外部环境挑战的有力工具 | 第120-123页 |
| ·构建评价指标体系 | 第123-126页 |
| ·指标构建原则 | 第123-124页 |
| ·农民专业合作社绩效评价指标 | 第124-125页 |
| ·农民专业合作社品牌培育评价指标 | 第125-126页 |
| ·实证研究 | 第126-140页 |
| ·河北省农民专业合作社发展现状 | 第127-132页 |
| ·以清河县为例分析品牌培育对农民专业合作社绩效的影响 | 第132-140页 |
| ·农民专业合作社品牌培育阶段的具体管理策略 | 第140-141页 |
| ·小结 | 第141-142页 |
| 第七章 提高农民专业合作社品牌培育的建议 | 第142-152页 |
| ·提高农民专业合作社品牌培育的内部因素建议 | 第142-146页 |
| ·培育农民专业合作社社员的合作意识 | 第142页 |
| ·实施全员品牌建设 | 第142-146页 |
| ·加强农民专业合作社组织文化建设 | 第146页 |
| ·提高农民专业合作社品牌培育的外部因素建议 | 第146-152页 |
| ·政策引导，政府支持 | 第146-147页 |
| ·开发农村人力资源，发展农村职业教育 | 第147-148页 |
| ·农村金融创新 | 第148-149页 |
| ·借助NGO 发展农民专业合作社品牌 | 第149-152页 |
| 第八章 总结 | 第152-154页 |
| ·研究结论 | 第152-153页 |
| ·研究不足及进一步研究的方向 | 第153-154页 |
| 参考文献 | 第154-167页 |
| 附录 | 第167-172页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第172-173页 |
| 致谢 | 第173-174页 |
