网络外部性对微博持续使用的影响：主观规范的调节作用
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、引言 | 第8-13页 |
| ·问题的背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·研究的实践意义 | 第10页 |
| ·研究流程 | 第10-11页 |
| ·章节架构 | 第11-13页 |
| 二、研究综述 | 第13-24页 |
| ·微博 | 第13-15页 |
| ·虚拟社区和微博的发展 | 第13-14页 |
| ·微博的相关研究 | 第14-15页 |
| ·网络外部性 | 第15-18页 |
| ·网络外部性的定义 | 第15-16页 |
| ·网络外部性的相关研究现状 | 第16-18页 |
| ·用户持续使用研究 | 第18-21页 |
| ·用户持续使用的相关研究 | 第18-19页 |
| ·期望确认模型(ECT模型) | 第19-21页 |
| ·主观规范 | 第21-24页 |
| ·主观规范的概念 | 第21-22页 |
| ·主观规范的相关研究 | 第22-24页 |
| 三、研究模型与研究假设 | 第24-28页 |
| ·网络外部性对感知有用性的影响 | 第24-25页 |
| ·网络外部性对期望确认的影响 | 第25页 |
| ·基于ECT的IS持续使用模型 | 第25-26页 |
| ·主观规范的调节作用 | 第26-28页 |
| 四、研究设计 | 第28-35页 |
| ·变量定义与测量 | 第28-31页 |
| ·网络外部性变量 | 第28-29页 |
| ·期望确认理论变量 | 第29-30页 |
| ·持续使用意向变量 | 第30-31页 |
| ·主观规范变量 | 第31页 |
| ·调查设计 | 第31-32页 |
| ·预先测试 | 第31页 |
| ·正式调查 | 第31-32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第32页 |
| ·信度分析 | 第32页 |
| ·效度分析 | 第32-33页 |
| ·结构模型分析 | 第33页 |
| ·调节效应分析 | 第33-35页 |
| 五、数据分析与假设检验 | 第35-42页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度效度分析 | 第36-38页 |
| ·结构方程分析 | 第38-40页 |
| ·调节效应分析 | 第40-42页 |
| 六、结果讨论、建议与研究不足 | 第42-45页 |
| ·研究的主要结论及讨论 | 第42-44页 |
| ·研究不足与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
