| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-23页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-22页 |
| ·关于网络营销、营销渠道、网络营销渠道的研究 | 第12-17页 |
| ·关于体育产品网路营销的研究 | 第17-20页 |
| ·关于体育用品企业实施网络营销的概述 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·专家访谈法 | 第22页 |
| ·个案法 | 第22-23页 |
| 2 网络营销渠道的相关理论概述 | 第23-31页 |
| ·市场营销的涵义 | 第23-24页 |
| ·网络营销与电子商务的区别 | 第24-25页 |
| ·网络营销渠道的概念 | 第25-26页 |
| ·网络营销渠道的类型 | 第26-28页 |
| ·网络营销渠道的功能 | 第28-31页 |
| ·网络信息流:网络宣传功能 | 第29页 |
| ·网络商流:网络订货交易 | 第29-30页 |
| ·网络货币流:网络支付结算 | 第30页 |
| ·网络物流:网络物流管理 | 第30-31页 |
| 3 研究结果与分析 | 第31-69页 |
| ·我国体育用品企业开展网络营销的现状分析 | 第31-47页 |
| ·我国体育用品企业实施网络营销的环境分析 | 第31-36页 |
| ·我国体育用品市场的现状 | 第36-41页 |
| ·网络背景下我国体育用品企业经营方式的变化 | 第41-44页 |
| ·我国体育用品企业网络营销的现状分析 | 第44-47页 |
| ·我国体育用品企业实施网络营销渠道建设的现状分析 | 第47-63页 |
| ·我国体育用品企业网络营销渠道建设的现状分析 | 第47-55页 |
| ·我国体育用品企业实施网络营销渠道策略的经验与不足 | 第55-59页 |
| ·影响我国体育用品企业网络营销渠道选择的因素 | 第59-63页 |
| ·我国体育用品企业建设网络营销渠道的策略 | 第63-69页 |
| ·分析目标顾客群 | 第63-64页 |
| ·选择网络渠道中间商 | 第64-65页 |
| ·确定渠道方案 | 第65-68页 |
| ·渠道冲突的管理 | 第68-69页 |
| 4 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |