服装品牌代言人对品牌认知的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12页 |
| ·研究内容与创新 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·小结 | 第14-16页 |
| 第2章 服装品牌代言人与品牌认知研究综述 | 第16-30页 |
| ·服装品牌定义及分类 | 第16-17页 |
| ·服装品牌的定义 | 第16-17页 |
| ·服装品牌的分类 | 第17页 |
| ·服装品牌代言人的研究综述 | 第17-24页 |
| ·服装品牌代言人的概念 | 第17-18页 |
| ·代言人选择模型 | 第18-22页 |
| ·代言人选择的维度 | 第22-24页 |
| ·品牌认知 | 第24-26页 |
| ·品牌认知的概念 | 第24页 |
| ·品牌认知层次和认知矩阵 | 第24-25页 |
| ·品牌认知的维度 | 第25-26页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知的作用 | 第26-29页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知的作用机制 | 第26-28页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知的营销作用 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第3章 服装品牌代言人对品牌认知影响的模型构建 | 第30-40页 |
| ·要素的界定和模型的构建 | 第30-34页 |
| ·服装品牌代言人和品牌认知维度的界定 | 第30-33页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知模型的构建 | 第33-34页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知影响研究假设 | 第34页 |
| ·服装品牌代言人和品牌认知的量表设计 | 第34-36页 |
| ·调查问卷设计与数据收集 | 第36-38页 |
| ·问卷结构 | 第36-38页 |
| ·数据收集 | 第38页 |
| ·小结 | 第38-40页 |
| 第4章 服装品牌代言人对品牌认知影响分析 | 第40-58页 |
| ·描述性分析 | 第40-42页 |
| ·样本概况 | 第40-41页 |
| ·消费者对服装品牌代言人的基本认知情况分析 | 第41-42页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知影响的信度与效度分析 | 第42-49页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知影响的信度分析 | 第42-45页 |
| ·服装品牌代言人对品牌认知影响的效度分析 | 第45-49页 |
| ·服装品牌代言人与品牌认知的相关分析 | 第49-50页 |
| ·服装品牌代言人与品牌认知的回归分析 | 第50-56页 |
| ·服装品牌代言人与品牌知名度的回归分析 | 第51-53页 |
| ·服装品牌代言人与品牌形象的回归分析 | 第53-56页 |
| ·小结 | 第56-58页 |
| 第5章 结论及建议 | 第58-62页 |
| ·论文的结论 | 第58页 |
| ·营销建议 | 第58-61页 |
| ·研究的局限性与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
