| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和内容 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究思路与结构安排 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·结构安排 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论研究回顾 | 第16-29页 |
| ·产品伤害危机及其外溢效应 | 第16-18页 |
| ·产品伤害危机 | 第16页 |
| ·产品伤害危机的定义和分类 | 第16-18页 |
| ·外溢效应 | 第18页 |
| ·品牌资产与产业集体品牌资产 | 第18-24页 |
| ·品牌资产的定义 | 第18-20页 |
| ·品牌资产的测量维度 | 第20-23页 |
| ·品牌资产的影响因素 | 第23-24页 |
| ·产业集体品牌资产 | 第24页 |
| ·产品伤害危机与品牌资产的关系 | 第24-27页 |
| ·产品伤害危机与品牌资产 | 第24-25页 |
| ·产品伤害危机的外溢效应与产业集体品牌资产 | 第25-27页 |
| ·对已有研究的总结和评价 | 第27-29页 |
| 3 理论模型和假设 | 第29-33页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·农产品伤害事件外溢效应与产业集体品牌资产的关系 | 第29-30页 |
| ·消费者选择可能性的调节作用 | 第30-31页 |
| ·负面舆论一致性的调节作用 | 第31-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-43页 |
| ·变量设计 | 第33-35页 |
| ·引发农产品伤害事件外溢效应的事件类型 | 第33-34页 |
| ·消费者选择的可能性 | 第34页 |
| ·负面舆论的一致性 | 第34页 |
| ·产业集体品牌资产 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·实验程序 | 第36-38页 |
| ·行业选择 | 第36页 |
| ·被试选择 | 第36-37页 |
| ·预实验 | 第37页 |
| ·式试验 | 第37-38页 |
| ·实验设计 | 第38-43页 |
| ·研究设计 | 第38-39页 |
| ·刺激材料设计 | 第39-43页 |
| 5 实证研究 | 第43-59页 |
| ·实验一 | 第43-46页 |
| ·样本概况 | 第43-44页 |
| ·信度和效度分析 | 第44-46页 |
| ·实验二 | 第46-50页 |
| ·样本概况 | 第46-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-50页 |
| ·假设检验 | 第50-59页 |
| ·假设检验前的数据准备 | 第50-51页 |
| ·农产品伤害事件外溢效应对产业集体品牌资产的影响 | 第51-55页 |
| ·消费者选择可能性的调节作用 | 第55-57页 |
| ·负面舆论一致性的调节作用 | 第57-59页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第59-65页 |
| ·假设检验总结 | 第59-60页 |
| ·主要研究结论 | 第60-62页 |
| ·外溢效应显著影响产业集体品牌资产,并且不同类型的产品伤害事件引发的外溢效应对产业集体品牌资产的影响程度不一 | 第60-61页 |
| ·外溢效应对产业集体品牌资产的影响受到消费者因素和舆论因素的调节 | 第61-62页 |
| ·建议与管理启示 | 第62-63页 |
| ·研究的局限性与未来研究展望 | 第63-65页 |
| ·研究局限 | 第63页 |
| ·未来展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 调查问卷 | 第70-76页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |