| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-13页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 1 地方新闻网站发展现状 | 第15-21页 |
| ·辽宁地区新闻网站的分类和现状 | 第16-17页 |
| ·辽宁地区新闻网站发展的困境 | 第17-21页 |
| ·体制之惑——传统运营模式阻碍革新 | 第17页 |
| ·市场之争——商业门户网站抢夺市场 | 第17-18页 |
| ·内容之困——地方新闻同质化严重，缺少特色 | 第18-19页 |
| ·技术之弊——产品意识弱，应用单一 | 第19-21页 |
| 2 新浪辽宁站内容建设研究 | 第21-30页 |
| ·辽宁第一门户——新浪网辽宁站 | 第21-22页 |
| ·选择新浪网辽宁站作为研究对象原因 | 第21-22页 |
| ·新浪辽宁的 SWOT 分析 | 第22-24页 |
| ·新浪辽宁站的优势（Strength） | 第22-23页 |
| ·新浪辽宁站的劣势（Weakness） | 第23页 |
| ·新浪辽宁站的机会（Opportunity） | 第23页 |
| ·新浪辽宁站的威胁（Threat） | 第23-24页 |
| ·新闻事件运营重点案例 | 第24-29页 |
| ·新闻营销概念 | 第25页 |
| ·原创新闻事件运营——“丹东最美姐姐征婚救弟” | 第25-26页 |
| ·突发新闻事件运营——辽阳和沈阳交界发生 5.1 级地震 | 第26-29页 |
| ·事件策划和突发新闻对于网站品牌的影响 | 第29-30页 |
| 3 新浪辽宁站在内容建设中的策略研究 | 第30-43页 |
| ·新浪辽宁站打造热点事件的策略分析 | 第30-41页 |
| ·新闻热点的“生产” | 第30-31页 |
| ·交互式传播 | 第31-33页 |
| ·交互传播中的“马太效应” | 第33-34页 |
| ·媒体化包装：点—线—面—体 | 第34-35页 |
| ·建立分工明细流程 | 第35页 |
| ·产品多元化与标签法则 | 第35-38页 |
| ·交互式传播中的意见领袖 | 第38-39页 |
| ·通过议程设置影响传统媒体 | 第39-41页 |
| ·新浪网辽宁站在内容建设方面的不足 | 第41-43页 |
| 结束语 新浪辽宁站运营模式对网站内容建设影响的几点思考 | 第43-46页 |
| 一 地方新闻网站怎样做好原创 | 第43-44页 |
| 二 地方新闻网站新的突破口在哪里 | 第44页 |
| 三 网络新闻运营中新闻伦理的思考 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第49-50页 |