| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| 第一节 研究缘起及研究意义 | 第7-9页 |
| 第二节 相关概念界定及文献综述 | 第9-16页 |
| 第三节 研究整体设计 | 第16-19页 |
| 第二章 政府形象与政务微博概述 | 第19-29页 |
| 第一节 政府形象构建传播研究概述 | 第19-22页 |
| 一、政府形象的定义 | 第19页 |
| 二、政府形象的构成 | 第19-20页 |
| 三、政府形象传播的方式及渠道 | 第20-22页 |
| 第二节 政务微博发展研究概述 | 第22-29页 |
| 一、政务微博国内发展情况 | 第23-24页 |
| 二、几种具有代表性的政务微博发展模式 | 第24-26页 |
| 三、政务微博对构建和传播政府形象的意义 | 第26-29页 |
| 第三章 “平安北京”与“江宁公安在线”传播行为分析 | 第29-44页 |
| 第一节 “平安北京”与“江宁公安在线”基本情况介绍 | 第30-32页 |
| 一、“平安北京”与“江宁公安在线”发展概况 | 第30页 |
| 二、微博视觉形象呈现 | 第30-32页 |
| 第二节 “平安北京”与“江宁公安在线”的传播内容分析 | 第32-39页 |
| 一、传播的内容主题 | 第32-36页 |
| 二、微博的语言分析 | 第36-37页 |
| 三、微博的发布时间 | 第37-38页 |
| 四、微博原创与消息来源 | 第38-39页 |
| 第三节 “平安北京”与“江宁公安在线”传播效果分析 | 第39-44页 |
| 第四章 基于“平安北京”与“江宁公安在线”现状的思考 | 第44-50页 |
| 第一节 政务微博遇到的问题和政府形象构建传播面临的挑战 | 第44-47页 |
| 一、国内政务微博存在的问题 | 第44-45页 |
| 二、微博时代政府形象构建传播面临的挑战 | 第45-47页 |
| 第二节 政务微博传播效果的制约因素 | 第47-48页 |
| 一、政府行为和现实政治制度的制约 | 第47页 |
| 二、网络局限与媒介素养的制约 | 第47-48页 |
| 第三节 政务微博构建和传播政府形象的策略 | 第48-50页 |
| 一、掌握新媒体规律，积极利用政务微博平台构建传播政府形象 | 第48页 |
| 二、提高新媒体的参与度与互动性，积极引导舆论，主动设置议程 | 第48-49页 |
| 三、提升政府官员的媒介素养，提高媒体运用应对技巧 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
