品牌形象提升的多维化策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-9页 |
| 第一节 选题研究的背景 | 第8页 |
| 第二节 选题研究的目的和实际意义 | 第8-9页 |
| 第三节 选题研究的内容和实现方法 | 第9页 |
| 一、范围 | 第9页 |
| 二、方法 | 第9页 |
| 第二章 品牌形象多维化的内涵和策略拓展 | 第9-16页 |
| 第一节 品牌形象多维化的内涵 | 第9-10页 |
| 第二节 品牌策略的维度拓展 | 第10-13页 |
| 一、突破平面的视觉识别 | 第10-12页 |
| 二、感官识别的出现 | 第12页 |
| 三、多维化的体验识别 | 第12-13页 |
| 第三节 维度拓展的多维化手段 | 第13-16页 |
| 第三章 多维化策略在品牌形象提升中的体现 | 第16-27页 |
| 第一节 品牌形象提升的动因 | 第16-19页 |
| 一、品牌形象定位的调整 | 第16-17页 |
| 二、品牌形象老化 | 第17-18页 |
| 三、原有品牌形象单一化 | 第18-19页 |
| 四、品牌传播策略的转变 | 第19页 |
| 第二节 品牌形象提升中的多维化策略的表现 | 第19-27页 |
| 一、由静态向动态流变的视觉策略 | 第20-21页 |
| 二、潜力无限的听觉策略 | 第21-23页 |
| 三、发掘记忆的嗅觉策略 | 第23-25页 |
| 四、刺激感官的情感策略 | 第25-27页 |
| 第四章 多维化策略在品牌形象提升中的实践探讨 | 第27-38页 |
| 第一节 品牌传播策略的新突破——创意载体 | 第27-30页 |
| 一、品牌形象提升的新载体——墙体界面 | 第27-28页 |
| 二、二维平面与三维立体的完美结合——平面空间化 | 第28-29页 |
| 三、产品包装与品牌基因的相互融合 | 第29-30页 |
| 第二节 品牌形象提升的隐性策略——心理维度 | 第30-34页 |
| 一、感官策略的维度构建 | 第30-32页 |
| 二、视觉假象带来的全新演绎形式 | 第32-34页 |
| 第三节 品牌形象提升的显性维度——空间维度 | 第34-38页 |
| 一、品牌标志的三维化转变 | 第34-35页 |
| 二、品牌指示系统的全方位发展 | 第35-37页 |
| 三、品牌包装的多维化拓展 | 第37-38页 |
| 四、品牌店面环境的人性化导向 | 第38页 |
| 第五章 基于维度元素的品牌形象提升的发展与趋势 | 第38-43页 |
| 第一节 品牌标志趋于国际化与简洁化发展 | 第38-40页 |
| 第二节 品牌视觉识别趋于动态化与立体化 | 第40-41页 |
| 第三节 品牌店而实现环境与空间的结合 | 第41-42页 |
| 第四节 新型材质的多维呈现 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
