| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-12页 |
| 目录 | 第12-19页 |
| 导论 | 第19-37页 |
| 第一节 研究背景 | 第19-26页 |
| 一、媒介融合在多个层面上继续渗透 | 第19-21页 |
| 二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向 | 第21-23页 |
| 三、世界范围内电视产业的数字化、网络化发展进程加快 | 第23-26页 |
| 第二节 研究目标与意义 | 第26-31页 |
| 一、研究目标及问题提出 | 第27-30页 |
| 二、研究的意义 | 第30-31页 |
| 第三节 研究范畴 | 第31-34页 |
| 一、基本概念的厘清 | 第31-34页 |
| 二、研究视角的选取 | 第34页 |
| 第四节 研究思路与框架 | 第34-37页 |
| 一、技术路线 | 第34-35页 |
| 二、总体框架 | 第35-37页 |
| 第一章 网络传播与电视媒介发展 | 第37-50页 |
| 第一节 技术与媒介的关系 | 第37-39页 |
| 一、技术促进媒介形态变革 | 第37-38页 |
| 二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位 | 第38-39页 |
| 第二节 媒介网络化发展的动因分析 | 第39-45页 |
| 一、传媒网络化发展的几种逻辑力量 | 第39-45页 |
| 二、中国媒体网络化发展的社会动力 | 第45页 |
| 第三节 三网融合与电视媒介的发展 | 第45-50页 |
| 一、三网的概念 | 第46页 |
| 二、三网融合 | 第46-48页 |
| 三、三网融合将加速我国有线电视网的发展 | 第48-50页 |
| 第二章 国外媒介网络化发展的实践参照 | 第50-74页 |
| 第一节 美国 | 第50-57页 |
| 一、美国电视数字化频道的发展 | 第50-51页 |
| 二、美国电视媒体网站的发展 | 第51-52页 |
| 三、美国IPTV网络电视的发展 | 第52-53页 |
| 四、美国电视媒体网络化的发展模式分析 | 第53-55页 |
| 五、1996年《电信法》在美国电视网络化政策规制方面的意义 | 第55-57页 |
| 第二节 欧盟 | 第57-61页 |
| 一、英国:数字电视渗透领先,媒介规制及时跟进 | 第57-58页 |
| 二、法国:手机电视发展滞后,网络电视发展瞩目 | 第58-60页 |
| 三、德国:重视交互业务发展,卫星电视普及迅速 | 第60页 |
| 四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变 | 第60-61页 |
| 第三节 韩国 | 第61-64页 |
| 一、韩国的数字化和网络化发展概况 | 第61-62页 |
| 二、韩国的IPTV发展 | 第62-63页 |
| 三、韩国的移动电视发展 | 第63-64页 |
| 第四节 日本 | 第64-70页 |
| 一、日本对数字化产业发展高度重视 | 第64-65页 |
| 二、重视数字电视全面发展,注重内容的整合开发 | 第65-66页 |
| 三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展 | 第66-67页 |
| 四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展 | 第67-68页 |
| 五、日本手机电视的发展与盈利分析 | 第68-70页 |
| 第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战 | 第70-74页 |
| 一、经验与启发 | 第70-72页 |
| 二、问题与挑战 | 第72-74页 |
| 第三章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析 | 第74-94页 |
| 第一节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击 | 第74-76页 |
| 一、互联网影响力日趋强大,分流电视媒体受众 | 第74-75页 |
| 二、互联网传播力获得认可,蚕食电视媒体广告份额 | 第75-76页 |
| 第二节 中国电视媒介网络化发展的的种种尝试 | 第76-83页 |
| 一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状 | 第76-78页 |
| 二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试 | 第78-83页 |
| 第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题 | 第83-87页 |
| 一、业务路径非常集中,商业模式同质化严重 | 第83-84页 |
| 二、内容匮乏、质量不高 | 第84-85页 |
| 三、用户数量偏小,规模效应尚难显现 | 第85-86页 |
| 四、交互技术优势未能充分开发 | 第86-87页 |
| 五、定位模糊,市场细分欠缺 | 第87页 |
| 第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析 | 第87-94页 |
| 一、主观性因素 | 第87-90页 |
| 二、客观性因素 | 第90-94页 |
| 第四章 电视网络化生存的路径之一:打造平台型网站 | 第94-113页 |
| 第一节 网站已成为重要的电视媒介新形态 | 第94-97页 |
| 一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移 | 第94-96页 |
| 二、网络媒体的经济效益日益凸显 | 第96页 |
| 三、我国电视台纷纷建立自身网站 | 第96-97页 |
| 第二节 我国电视台网站发展中的具体问题 | 第97-99页 |
| 一、触网率高,点击率低 | 第97页 |
| 二、定位狭隘,缺乏"大媒体"战略 | 第97-98页 |
| 三、设计粗放,功能简单 | 第98页 |
| 四、传统组织结构束缚网站做大 | 第98页 |
| 五、双向互动依旧是短板 | 第98-99页 |
| 第三节 电视网站发展的功能取向:窗口还是平台 | 第99-103页 |
| 一、电视网站应该是平台 | 第99页 |
| 二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求 | 第99-101页 |
| 三、平台型网站的核心优势分析 | 第101-103页 |
| 第四节 如何打造平台型电视网站 | 第103-113页 |
| 一、要有准确的市场定位 | 第103-105页 |
| 二、要有可靠的盈利模式 | 第105-107页 |
| 三、要有科学的运营策略 | 第107-109页 |
| 四、要有实效的推广策略 | 第109-112页 |
| 五、要有专业化的人才梯队 | 第112-113页 |
| 第五章 电视网络化生存路径之二:改进数字化频道 | 第113-130页 |
| 第一节 当前数字频道电视发展的困局 | 第113-121页 |
| 一、概念厘清 | 第113页 |
| 二、我国数字频道电视总体发展进程概述 | 第113-116页 |
| 三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈 | 第116-119页 |
| 四、困局背后的原因分析 | 第119-121页 |
| 第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用 | 第121-124页 |
| 一、技术层面 | 第121-123页 |
| 二、业务层面 | 第123-124页 |
| 三、战略层面 | 第124页 |
| 第三节 如何加强网络化,改进频道生存状态 | 第124-130页 |
| 一、建构网络化的电视产业价值链 | 第124-126页 |
| 二、打造网络化共享机制的内容营销中心 | 第126-128页 |
| 三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持 | 第128-130页 |
| 第六章 电视网络化生存路径之三:网络视频业务的扩展 | 第130-153页 |
| 第一节 网络视频业务的概念及特点 | 第130-134页 |
| 一、网络视频的定义 | 第131页 |
| 二、网络视频的分类及特征 | 第131-132页 |
| 三、基于前段资源可控性的类型划分 | 第132-134页 |
| 四、IPTV(闭路网络视频)和WebTv(开路网络视频)用户基本特征 | 第134页 |
| 第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性 | 第134-143页 |
| 一、必要性:视频业务是电视网络化生存的重要资源 | 第134-136页 |
| 二、紧迫性:网络视频市场面临的五大压力 | 第136-139页 |
| 三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析 | 第139-143页 |
| 第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析 | 第143-147页 |
| 一、民营力量的单边式暴发 | 第143-144页 |
| 二、IPTV市场的双雄博弈 | 第144-146页 |
| 三、电视媒介发展IPTV存在的障碍 | 第146-147页 |
| 第四节 电视网络视频业务的扩展 | 第147-153页 |
| 一、电视媒体发展网络视频业务有天然优势 | 第147-148页 |
| 二、开路网络电视(WebTV):借力民营公司的发展范式 | 第148-150页 |
| 三、闭路网络电视(IPTV):三网融合背景下的开放与竞争 | 第150-153页 |
| 第七章 电视网络化生存路径之四:移动化网络技术的应用 | 第153-180页 |
| 第一节 移动化技术的概念及其他 | 第153-156页 |
| 一、移动化技术的定义 | 第153-154页 |
| 二、与移动化网络技术关联的几个术语 | 第154-156页 |
| 第二节 传媒的移动化趋势分析 | 第156-163页 |
| 一、传媒移动化现象解读 | 第156-158页 |
| 二、传媒移动化的内在动因分析 | 第158-162页 |
| 三、移动化与网络化的汇流 | 第162-163页 |
| 第三节 我国电视媒介移动化网络发展现状与问题 | 第163-172页 |
| 一、移动化电视网络发展现状概述 | 第163-165页 |
| 二、移动化电视网络发展进程中的问题 | 第165-172页 |
| 第四节 我国移动化电视网络应用的发展策略 | 第172-180页 |
| 一、移动化电视网络的标准抉择:合气生财 | 第172-173页 |
| 二、移动化电视网络的市场拓展:资源互换 | 第173页 |
| 三、移动化电视网络的盈利模式:广开财源 | 第173-176页 |
| 四、移动化电视网络的内容平台:丰富而适配 | 第176-178页 |
| 五、移动化电视网路的运营策略:竞合之道 | 第178页 |
| 六、移动化电视网路的政策扶持:平等与开放 | 第178-180页 |
| 第八章 电视网络化生存的终极形态:全能数据库及服务 | 第180-203页 |
| 第一节 全能数据库的概念及意义 | 第180-187页 |
| 一、全能数据库 | 第180-183页 |
| 二、内容为王的新诠释 | 第183-184页 |
| 三、全能数据库将是推动网络化社会发展的重要动力 | 第184-185页 |
| 四、网络化的电视媒介需要全能数据库平台及服务 | 第185-187页 |
| 第二节 全能数据库生存条件下电视媒介形态的变迁 | 第187-192页 |
| 一、传播形态的改变:柔性化、4A化、跨文化 | 第187-188页 |
| 二、营销形态的变革:二元营销 | 第188-190页 |
| 三、扩张形态的变革:圈屏运动 | 第190-192页 |
| 第三节 当前我国电视媒介数据库生存的现状与问题 | 第192-195页 |
| 一、现状 | 第192-193页 |
| 二、问题 | 第193-195页 |
| 第四节 基于海量、个性、专业、智能的全能数据库生存 | 第195-200页 |
| 一、海量化 | 第195-197页 |
| 二、个性化 | 第197-198页 |
| 三、专业化 | 第198-199页 |
| 四、智能化 | 第199-200页 |
| 第五节 对发展我国电视网络数据库产业的若干建议 | 第200-203页 |
| 一、国家政策的扶持,实现更大限度的信息开放和资源共享 | 第200页 |
| 二、数据库生产的商业化机制导入 | 第200-201页 |
| 三、建立特色数据库和实用子库 | 第201页 |
| 四、建立实用的检索系统 | 第201-202页 |
| 五、发动社会力量,建设全能数据库 | 第202-203页 |
| 第九章 网络化生存下电视产业链构建及体制变迁 | 第203-232页 |
| 第一节 网络化电视产业链的概念及其他 | 第203-207页 |
| 一、网络化电视产业链的概念 | 第203-204页 |
| 二、网络化电视产业链与传统电视产业链的区别 | 第204-206页 |
| 三、网络化电视产业链构建对我国电视媒介发展的重要意义 | 第206-207页 |
| 第二节 网络化电视产业生产形态的变化 | 第207-210页 |
| 一、生产平台的网络化:数字技术和网络技术构建生产平台 | 第207页 |
| 二、生产方式的定制化:基于海量化和差异化的大规模定制 | 第207-208页 |
| 三、生产流程的双向化:逆向生产的出现 | 第208页 |
| 四、生产领域的跨界化:从非实体产品领域跨入物质产品领域 | 第208-209页 |
| 五、生产资源的数据库化:数据库成为生产体系的核心资源 | 第209-210页 |
| 第三节 建构"三流合一"的电视产业发展新模式 | 第210-218页 |
| 一、当前网站发展模式的启发 | 第210-212页 |
| 二、信息流:(虚实)产品库和消费者库的信息映射与汇流 | 第212-213页 |
| 三、物流:是建立在海量个性市场需求导向上的现代物流运输系统 | 第213-215页 |
| 四、资金流:为产业模式的循环提供血液和发展动力 | 第215-216页 |
| 五、三流合一:网络化电视市场的运行机制 | 第216-218页 |
| 第四节 网络化背景下电视产业体制的变迁 | 第218-224页 |
| 一、当前电视产业体制的弊端 | 第219页 |
| 二、网络化对电视产业体制变革的要求 | 第219-224页 |
| 总结语:本研究结论与需要进一步探讨的问题 | 第224-232页 |
| 一、本课题的研究结论概述 | 第224-226页 |
| 二、研究的难点与不足 | 第226页 |
| 三、需要进一步探讨的与电视媒体未来发展有关的几个概念 | 第226-232页 |
| 附录:相关研究的文献综述 | 第232-241页 |
| 参考文献 | 第241-251页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第251-252页 |
| 后记 | 第252页 |
