提高我国农业电视节目收视效果的传播策略--以CCTV-7《每日农经》为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 第一章 当前我国农业电视节目的现状解析 | 第11-17页 |
| 一、 农业电视节目的定义 | 第11-12页 |
| 二、 我国农业电视节目的发展现状 | 第12-13页 |
| 三、 CCTV-7——《每日农经》栏目 | 第13-17页 |
| （一） 每日农经栏目的概况 | 第13-14页 |
| （二） 从央视索福瑞看《每日农经》 | 第14-17页 |
| 第二章 农业电视节目传播中存在的问题及原因 | 第17-23页 |
| 一、 农业电视节目收视力差 | 第17-18页 |
| （一） 节目总量与农民数量难成比例，收视率低 | 第17页 |
| （二） 节目的说教味浓，脱离生活实际 | 第17-18页 |
| 二、 农业电视节目呈现弱势地位，影响力差 | 第18-19页 |
| （一） 节目自身的弱势地位影响传播效果 | 第18页 |
| （二） 节目的城乡差异大，很难吸引城市受众 | 第18-19页 |
| （三） 节目脱离群众意识、难于解决实际问题 | 第19页 |
| 三、 农业电视节目制作水准较低 | 第19-23页 |
| （一） 节目形式上趣味性的不足、实用性差 | 第19-20页 |
| （二） 节目内容与农民互动性的不足、缺少可视性 | 第20-21页 |
| （三） 播放时间与农民收视习惯的差异 | 第21-22页 |
| （四） 同业竞争趋向同质化、缺乏品牌栏目 | 第22页 |
| （五） “三网融合”，终端销售不足 | 第22-23页 |
| 第三章 提高农业电视节目收视效果的传播策略 | 第23-42页 |
| 一、 提升目标定好位，打造品牌影响力 | 第23-29页 |
| （一） CCTV-7 受众分析调查 | 第24-25页 |
| （二） 农业电视节目要有目标定位 | 第25-26页 |
| （三） 农业电视节目要有形态定位 | 第26-27页 |
| （四） 农业电视节目要有内容定位 | 第27-29页 |
| 二、 构建质量监控网，确保品牌公信力 | 第29-31页 |
| （一） 坚持正确舆论导向、策划要有观众意识 | 第29-30页 |
| （二） 内容达到专业精准、选题做到独树一帜 | 第30页 |
| （三） 审查严格坚持高质量流程 | 第30-31页 |
| 三、 打好专业特色牌，增强品牌吸引力 | 第31-37页 |
| （一） 关注终端需求、求创新 | 第31-32页 |
| （二） 注重真实性、善于探秘 | 第32-34页 |
| （三） 饱含感情、故事化的叙述赚眼球 | 第34-35页 |
| （四） 做足趣味、寓教于乐 | 第35-37页 |
| 四、 合作共赢树品牌，提高市场竞争力 | 第37-42页 |
| （一） 做大品牌，要优势互补、组合出击 | 第37-38页 |
| （二） 塑造合作共赢树品牌，要纵向合作、同频共振 | 第38-39页 |
| （三） 营销品牌，要拓宽渠道，产业融合 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-47页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第47页 |
