| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-15页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·现实背景 | 第15-16页 |
| ·理论背景 | 第16-17页 |
| ·研究目的和意义 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究框架及研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究框架 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-51页 |
| ·旅游地品牌个性 | 第23-35页 |
| ·旅游地 | 第23页 |
| ·旅游地品牌个性缘起 | 第23-26页 |
| ·旅游地品牌个性概念界定 | 第26-27页 |
| ·旅游地品牌个性维度及测量 | 第27-32页 |
| ·旅游地品牌个性与游客行为关系 | 第32-35页 |
| ·自我概念 | 第35-37页 |
| ·心理学中的自我概念 | 第35-36页 |
| ·消费者自我概念 | 第36-37页 |
| ·自我一致性 | 第37-46页 |
| ·自我一致性理论 | 第38-42页 |
| ·自我一致性的测量方式 | 第42-44页 |
| ·自我一致性与游客行为 | 第44-46页 |
| ·游客行为意向 | 第46-49页 |
| ·游客行为意向概念界定 | 第46-47页 |
| ·游客行为意向的测量 | 第47-49页 |
| ·现有研究总结和评价 | 第49-51页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第51-55页 |
| ·研究问题和原始假设 | 第51-53页 |
| ·旅游地品牌个性与游客行为意向的关系 | 第51页 |
| ·自我一致性与游客行为意向的关系 | 第51-52页 |
| ·自我一致性对旅游地品牌个性与游客行为意向起中介作用 | 第52-53页 |
| ·初步模型构建 | 第53-55页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第55-69页 |
| ·问卷设计 | 第55-56页 |
| ·问卷内容 | 第55页 |
| ·设计要点 | 第55-56页 |
| ·变量测量 | 第56-60页 |
| ·旅游地品牌个性量表开发 | 第56-58页 |
| ·自我概念测量 | 第58-59页 |
| ·自我一致性的测量 | 第59页 |
| ·游客行为意向 | 第59-60页 |
| ·问卷前测 | 第60-65页 |
| ·前测数据分析方法 | 第61-62页 |
| ·前测数据分析结果 | 第62-65页 |
| ·数据收集与分析方法 | 第65-69页 |
| ·数据收集 | 第65-66页 |
| ·数据分析方法 | 第66-69页 |
| 5 假设检验与统计分析 | 第69-107页 |
| ·描述性统计分析 | 第69-73页 |
| ·样本描述 | 第69-71页 |
| ·数据描述 | 第71-73页 |
| ·信度分析 | 第73-74页 |
| ·效度分析 | 第74-82页 |
| ·相关分析 | 第82-83页 |
| ·旅游地品牌个性与游客行为意向相关分析 | 第82页 |
| ·游客自我一致性与游客行为意向相关分析 | 第82-83页 |
| ·回归分析 | 第83-88页 |
| ·旅游地品牌个性与游客行为意向的回归分析 | 第83-86页 |
| ·自我一致性与游客行为意向的回归分析 | 第86-88页 |
| ·中介效应检验 | 第88-94页 |
| ·自我一致性对于旅游地品牌个性与推荐意向的中介效应检验 | 第88-92页 |
| ·自我一致性对于旅游地品牌个性与重游意向的中介效应检验 | 第92-94页 |
| ·方差分析 | 第94-102页 |
| ·人口属性方差分析 | 第95-98页 |
| ·旅游背景的方差分析 | 第98-102页 |
| ·研究假设检验结果 | 第102-107页 |
| ·假设检验结果 | 第102-105页 |
| ·最终修正模型 | 第105-107页 |
| 6 研究结论与展望 | 第107-119页 |
| ·研究结论总结 | 第107-114页 |
| ·旅游地品牌个性维度 | 第107-110页 |
| ·旅游地品牌个性对游客行为意向的影响关系 | 第110-111页 |
| ·自我一致性与游客行为意向 | 第111-113页 |
| ·自我一致性对旅游地品牌个性与游客行为意向的中介效应 | 第113-114页 |
| ·人口统计属性的影响 | 第114页 |
| ·研究的实践启示 | 第114-116页 |
| ·研究局限与展望 | 第116-119页 |
| ·研究局限 | 第116页 |
| ·研究展望 | 第116-119页 |
| 参考文献 | 第119-127页 |
| 附录 | 第127-131页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第131页 |
